黑弧奥美—南昌城开东郡项目沟通传播策略案.pptVIP

3月 4月 5月 6月 现场体验线 路径体验 导示策略；拦截策略 类别命名 赋予洋房以别墅化命名 沟通传播策略 锐利、贴近、大声 短时间，一件事！ 利用一个新鲜的行销运动，轰动南昌市场。 实效的广告，绝不仅仅是大众媒体的传播。 通过大众媒体，以新鲜的视角，将“简单”的价值，在短时间内实现信息突围。 通过营销事件，放大“简单”的特质，同时为空间距离弥补人气不足。 好的传播，是懂得引导舆论的传播。配合事件营销，把正面口碑放到最大。 别墅的梦想，应该有排他的体验。生地的导示策略同样重要。 混乱的市场，更看重品牌的力量。城开品牌形象与“城开在行动”品牌态度并行。 大众媒体线 广告任务：以瞬间大声的方式，让南昌人知道，别墅的梦想不需要太大的代价，现在就可以在 东郡轻松实现。 3月 4月 5月 6月 大众媒体线 户外广告 “简简单单住TOWNHOUSE” 3月 4月 5月 6月 大众媒体线 户外广告 “简简单单住TOWNHOUSE” 报纸广告 “简简单单系列”（江南都市、晚报、信息日报） 3月 4月 5月 6月 大众媒体线 户外广告 “简简单单住TOWNHOUSE” 报纸广告 “简简单单系列”（江南都市、晚报、信息日报） 杂志广告 “简简单单系列”（365、航空杂志） 3月 4月 5月 6月 大众媒体线 户外广告 “简简单单住TOWNHOUSE” 报纸广告 “简简单单系列”（江南都市、晚报、