长虹电视FM101.1山东交通音乐广播2009年度战略合作方案.pptVIP

长虹电视 FM101.1山东交通音乐广播 09年度战略合作方案 大 纲 1、高清电视消费行为市场调研 2、长虹电视市场宣传的突破点 3、FM101.1给长虹电视市场拓展提供的有效受众 4、FM101.1针对长虹市场需求制定的推广策略 一、高清电视消费行为市场调研 随着消费市场对于高清电视产品的认知，高清概念已经深入人心 。 我们通过对中心城市主流消费人群的消费行为调查得知： 08年度高清电视的消费热点如下： 1、运动高清功能 2、与其它视听家电连接的互动娱乐性能 3、与家居风格的美学融合 4、更加逼真的家庭影院效果 09年度高清电视的消费趋势如下： 1. 外型：大屏化、更超薄 2. 颜色、功能：艺术化、娱乐化 3. 技术：LED、全高清、倍速 4. 价格：市场均价跌破9000元 二、长虹电视市场宣传的突破点 当前市场电视品牌功能相对同质化，每家品牌都极力寻求个性 化的卖点。根据我们对主流消费人群的市场调研，在液晶电视的清 晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到满足后，消费者对于时 尚设计和互动体验等软性需求日益增长。 09年长虹的宣传将全力打造电视生活“个性化时代”，以“高清家 庭影院”为突破点，锁定年龄范围22—45岁的消费人群，准确定位目 标人群的生活习惯，引领风尚生活方式。通过全方位互动整合的推 广模式，达成宣传目标，加大中心城市市场份额。 三、FM101.1给长虹电视市场拓展提供的有效受众 广告是为市场服务的，广告主购买的是媒体资源 ，有效的媒 体资源是和客户目标市场一致的受众。 有效的受众 + 有效的宣传策划 = 事半功倍的投入产出 FM101.1山东交通音乐广播 － 影响山东主流消费人群的传媒 山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群; 山东全省400万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. 唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征; 山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近70万人，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势； 唯一连续多年100%杜绝医疗热线节目的电台，拥有极优质的广告环境； 拥有500多著名品牌客户，山东地区广播76.3%的品牌客户集中在FM101.1 山东交通音乐广播强势覆盖全省十七地市 覆盖方式：亚洲-1A卫星传输 覆盖区域：山东全省十七地市 山东广播交通音乐台受众特征分析 品牌——〉市场有效连接〈——媒体 FM1011家电行业客户品质在山东广播领域最好 海尔、TCL、格力、美的 —— 山东交通音乐台战略合作伙伴，山东地区全年90%以上的广播预算规划在FM1011 创维、海信、长虹、奥克斯…… ——与FM1011长期合作 （从03年开始，每逢市场旺季，长虹电视均在FM101.1发布新品及市场活动信息） 四、FM101.1针对长虹市场需求制定的推广策略 长虹 家庭影院 引领城市 风尚生活 长虹“家庭影院”——引领城市风尚生活具体推广形式 09年特别开辟长虹“家庭影院”欢乐开奖时间 全天8:00-19:00，每天6次，主持人节目中展开直播互动竞猜开奖板 块，每次一位幸运的私家车主将获得长虹提供的热播电影门票1张或 2张。竞猜互动的内容与宣传策略相吻合，开奖时间将选择收听率高 的节目中进行。 播出流程： 《 长虹家庭影院欢乐开奖时间》片头 + 主持人和私家车主互动、开奖 + 长虹15秒（20秒或30秒）广告 长虹“家庭影院”欢乐开奖时间宣传优势 品牌宣传和媒体内容相结合，造势效果由点及面 趣味性、互动性好，受众主动接受信息 名牌主持人现场直播，美誉度和信赖度为普通的品牌广告无法企及。 最佳的投入产