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形态多样化视野国际化——CCTV2专业财经频道建设之路-新闻学 形态多样化视野国际化——CCTV2专业财经频道建设之路 【摘要】作为中央电视台频道专业化改革的试点，自1996 年以来，CCTV2 先后经历了多次大规模的改版，小的调整和变动更是不计其数。本文以2015 年以来CCTV2 的最新一轮改版为个案，从六个方面探讨CCTV2 的改版理念和电视专业财经频道的发展趋势。 关键词 财经节目；多样化；国际化；改版；创新 一、CCTV2历次改版综述 作为中央电视台频道专业化改革的试点，从1996 年以来，CCTV2 先后经历了多次大规模的改版，小的调整和变动更是不计其数。 CCTV2 的频道专业化改革历程，起始于1996 年7 月1 日。这一天，CCTV2 正式调整为以经济节目为特色的频道，推出了新版《经济半小时》，以及《财经报道》、《生活》、《金土地》、《环球经济》、《企业家》、《供求热线》、《欢乐家庭》、《商务电视》等8 个新栏目[1]。 1997 年5 月5 日，CCTV2 第二次调整，开创了一种新的电视频道改革模式，实现了节目形态多样化、编排板块化、栏目系列化。整体上呈现深度报道、经济新闻节目、服务类节目、专业对象节目等4 个结构单元。 2000 年7 月3 日，CCTV2 第三次改版，迈出了频道专业化改革的重要一步。从以经济节目为主的综合频道，调整为专业化的“经济·生活·服务”频道，全面提升实用性、服务性和娱乐性。此次改版做了以下几项重要调整：一是把与频道定位不太吻合的原有内容，如电视剧、文艺及其他的一些专题节目从频道中去除；二是增加了一大批经济信息类节目，使经济信息类的报道更加丰富和权威；三是增加了大量的服务性节目内容，更加贴近普通观众。[2] 2003 年10 月20 日，CCTV2 进行了第四次大规模改版。由原先的“经济·生活·服务”频道改为“经济频道”。取消了不符合频道新定位的栏目，将所有栏目重新整合为资讯板块、服务板块、财经板块、深度资讯板块、益智娱乐板块等五大板块。尤其重要的，是实现了由原来的行业视角转化为消费者视角，以大经济观、大资讯观和实效信息观为理念基础，实现原有栏目与新栏目的有机结合，使栏目的服务性更强。 2005 年5 月，CCTV2 第五次改版。开始实施栏目末位淘汰制，精简频道栏目数量，调整节目首、重播比例。置换、淘汰不符合频道定位的栏目。同时，加大经济类节目的创新力度，推出具备创新形态，符合观众需求，介入经济运行的新经济节目。 2008 年10 月27 日，CCTV2 第六次改版。以“做有用的节目、有思想的节目”为频道战略，对旗下栏目的播出时间进行重新配置，力图打造早间经济资讯、午间经济资讯、下午生活服务、晚间经济资讯以及周末益智娱乐5 大时段板块，以大时段的特色板块吸引观众。 2009 年8 月24 日，CCTV2 第七次改版，由“经济频道”改为“财经频道”。强化频道财经特色，压缩非财经节目的比重，构建专业化的财经资讯播出体系，集中优势资源打造黄金时段品牌栏目。对CCTV2 来说，此次改版是一次质变，从过去以栏目为核心的思维转向频道思维，淡化单一节目的影响，频道得到强化，也便于品牌建设。同时去除了其他电视媒体的“黄金时间”概念，以电视财经媒体特有的“交易时间”为基础，构架节目编排体系，政策解读也以市场为中心。 二、2015 年CCTV2 改版与财经专业频道建设 2015 年改版，距离上一次2009 年改版已有6 年。6 年来，国内外财经媒体格局发生了很大变化，财经媒体之间的竞争已经进入了群雄并起的“战国时代”。许多财经媒体加快了向全媒体转型的步伐，挖掘各自优势，寻找各自突破口，在市场上扩大地盘。许多重大的财经活动已经演变成为各类财经媒体争相发声、抢占鳌头的重要场所。现在财经领域的舆论生态更加复杂，各类财经媒体之间的竞争也更加激烈。 在全新理念的指导下，CCTV2 新设立4 个创新项目组，并且由电视节目向电视节目与电视项目探索拓展。在改进提高传统品牌节目的基础上，推出了一批“泛财经”的创新节目。鼓励频道全体员工创新，社会制作公司竞标新节目研发，使节目形态更加多样化，节目视野更加国际化，进一步提升了CCTV2 的市场占有率，大幅提升了相关时段的收视份额。 （一）传统节目的专业化水平进一步提高 改版之后，很多节目明确了定位，在专业化水平上努力挖掘，收视率大幅提升并逐步稳定。比如《经济信息联播》栏目从选题策划、标题提炼、编排创新、数据解读、节目语态、观点评论等方面改进提高，权威性、贴近性得到加强。《经济半小时