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开采大数据——基于大数据新闻实践的现状及其发展的探讨-新闻学 开采大数据——基于大数据新闻实践的现状及其发展的探讨 冯兆 【摘要】面临大数据的数据海量、数据类型多样、数据处理快速以及数据价值密度低这四大特征时，大数据新闻工作者，必须以打磨一颗璞玉的心态，在实践中坚持新闻原则，坚守新闻价值。审慎对待大数据，在推进技术发展的同时不断提高大数据新闻人职业素养，完善人才队伍建设，以充分的准备迎接大数据新闻的兴盛与发展。 关键词 大数据 数据新闻 4V特征 职业素养 一、大数据以及大数据新闻的发展背景 早在2012 年，《纽约时报》就在一篇叫做《大数据时代》的文章中宣称了大数据时代的到来，时至今日，大数据这一概念早已不是局限在IT 行业里的技术手段，它的触角已经深入到各行各业，渗透到人们生活的各个节点：小到普通人在购物网站上的一次下单，大到国家的经济数据，都可以被大数据所挖掘、整合、分析，然后以受众可理解的方式呈现。 马歇尔·麦克卢汉说：“媒介即信息”，指出了传播方式的变革对人类社会的意义远远大于媒介所传播的信息本身。事实上，信息技术的每一次发展所带来的传播方式的技术革新，都对人们如何认知世界产生着深远的影响。早在上个世纪60 年代，在经历了新新闻主义对新闻客观性原则的冲击后，人们开始试图寻找一种更能保证所传播内容的中立和可信的传播方式——从上世纪60 年代初起源于美国的精确新闻，到90 年代的计算机辅助新闻，再到21 世纪初的数据库新闻，这一系列的探索都说明了：在信息技术的支撑下，新闻传播开始越来越依赖于用数据说话，而大数据时代的到来将这一新闻实践推向了一个新的高度——在大数据的视域下，数据不仅仅是文字内容的辅佐、说明和补充，而是以数据为驱动产生新闻，新闻工作者通过对海量数据的“反复抓取、筛选和重组来深度挖掘数据，聚焦专门信息以过滤数据，可视化地呈现数据并合成新闻故事。”① 二、大数据双刃剑——基于“4V”特征的探讨 大数据的兴起让新闻业感到兴奋，能够利用大数据的，让新闻事实以一种看起来更科学、宏观的视角展现出来，被许多业界人士看做是一种与时俱进的、走在行业前沿的表现。 在大数据基础上兴起的新闻模式自然融合了大数据的四大基本特征——即“4V”特征：Volume（数据量大）；Velocity（处理迅速）；Variety（类型多样）；Value（价值密度低）。这对大数据新闻实践来说，既是优势，也是挑战。 就优势来讲，数据量巨大以及处理迅速这两个特征，实现了一种全新的新闻表现方式。2012 年，英国《卫报》在《阿拉伯之春》这一新闻报道中，就将大数据以可视化的、四维的、动态的图表模式呈现在受众面前，受众可以通过点击图表上的不同按钮，获取事件各个节点的不同信息，既能纵向地关注事件整体发展进程，又能深入了解任意节点的详细信息。《卫报》的这种报道模式，使得这场涉及十几个国家，历时一年的政治运动，实现了比纯文字描述更清晰直观的传播效果。此报道展现了大数据新闻对复杂事件的化繁为简的作用，能够“在宏观上对某个事件看得更加清楚与全面，事件复杂的演进过程以及这个过程中的各个方面，都能描述得直观且有趣。”② 另外，数据类型的纷繁多样这一特征，也给大数据新闻提供了更多的角度与展示空间。2013 年《纽约时报》名为《雪崩》的新闻作品就是很好的范例。《雪崩》不仅获得业界的最高认可——普利策新闻特稿奖，在新闻市场上也获得了极好的反响——在发布六天以后，该报道就为纽约新闻网赢得了290 万访问量以及350 万的页面浏览量。③《雪崩》的成功，被看做是“融合新闻”的胜利，“但是它的本质是大数据驱动的一种新的新闻生产方式。”④首先，依靠了“数据爬取和挖掘工具”，⑤对社交媒体上受众对此事件最热衷探讨、最想了解的内容进行了数据的挖掘和整理，从而制作出了最符合受众需求的选题内容。其次，文章对数据库资源的有效运用，最终将庞杂的大数据转化为了多维度的“钻石型”新闻报道。⑥ 不过，数据量的庞大、类型的复杂多样，加上“数据价值密度低”这一短板，也给新闻实践工作带来难度——如果对数据新闻的来源不加甄别，也有可能从数据中挖掘出“完全的假相”。⑦比如央视晚间新闻的“据说系列”的大数据就有部分来源于微信和QQ 等新媒体平台。在这类型平台上，人人都是传播者，但由于缺乏严格的把关机制，所以大量虚假的、错误的信息鱼龙混杂，虽然对海量数据的处理能力是大数据新闻的技术特长，但是真正有价值的数据才是大数据新闻的有效组成部分。 三、大数据时代对新闻人职业素养的新要求 大数据新闻虽然是一种依托前沿信息技术的创新型新闻模式，但其仍是新闻传播