2008酷圣石冰激凌公关项目提案.pptVIP

Cold Stone Creamery? 酷圣石 2008公关项目提案 北京睿奇传奇文化传播有限公司制作 2008.1.14 内容 2008公关计划 --现状分析 --公关目标 --公关策略 --关键信息 --推荐活动 --预期结果与评估 我们的位置在哪里？ 现状分析 酷圣石在中国的营销现状及策略 Cold Stone Creamery?酷圣石是美国最大的冰淇淋连锁品牌之一，2007年统一集团取得其在中国内地及台湾地区的授权 。 由于统一集团内地整体营销策略影响，酷圣石将成为其旗下品牌中扩展速度最快的一个，08年将在华北、华东及华南等地大举展店，抢攻2008年奥运商机。 酷圣石在中国依然秉承其个性化的经营模式和完美品质，为中国消费者带来地道美味的美式冰淇淋和冰淇淋文化。 酷圣石目前在北京和上海的繁华高端商业中心分别开设门店4家和7家，精致舒适的环境、热情活力的服务、独特的“客制化”产品，以及中高档的价位目前在国内尚不多见。 中国休闲食品发展趋势 健康是休闲食品的发展趋势 对品质的要求越来越高 产品的开发更贴近生活习惯 差异化是发展的方向 品牌影响力成为竞争关键 饮食健康问题 大众对饮食健康的关注程度越来越高，并开始追捧天然、营养价值高、健康的食品 由于儿童肥胖问题的严重性，许多父母开始控