基于比赛活动的出版社品牌塑造与传播研究——以外教社“外语教学大赛”为例-research on brand building and communication of publishing houses based on competition activities - taking foreign language teaching competition of foreign teaching clubs as an example.docxVIP

副uq潜勤学位论文原创性声明本人郑重声明:本学位论文是在导师的指导下，本人独立进行研究取得的成果。除文中已经加以标注和致谢的部分外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品和成果，也不包含本人为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本文研究做出贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式说明。本人对所写的内容负责，并完全意识到本声明法律结果由本人承担3学位论文作者签名:录主自签名日期:1J;7r毕年12-月I日学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意上海外国语大学保留并向有关部门或机构送交论文的书面版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海外国语大学将本论文的全部或部分内容网上公开或编入有关数据库进行检索? 可以采用影印、缩印或扫描等方式保存和汇编本论文。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。学位论文作者签名:卡|榆签名日期:同年12..月lb日导师签名:多4%一签名日期仰伊月I/; 日//致谢上外两年半的日子，温暖而充实。如今临近毕业，尤其是随着论文的收尾，竟开始依依不舍象牙塔里的学习生活。外语编辑与出版一直是我的首选研究方向，当来到上海外语教育出版社上课、实习的时候，更加肯定了自己的选择。首先感谢孙老师对我学术上的悉心指导，让我了解了出版的外延与内涵，掌握出版研究的热点趋势，夯实出版理论与传播知识，其耐心的讲解与治学精神激励着我不断探索与实践。随后的半年，我分别在外教社的校对室和市场部实习，共校对了十余本教材初稿，并参与到第四届全国大学英语院长系主任高级论坛的筹备工作中，受益匪浅。在此，非常感谢林老师、方老师和王老师等各位市场部老师们对我的照顾及论文素材上的支持。同时，也衷心感谢一直支持、陪伴我的父母和同学们。由于毕业论文写作期间也是我实习、找工作的忙碌时期，他们的鼓励与支持就像明灯般照亮了前行的夜路。最后，感谢上外，给我提供了一个激发学术热情、结交挚友、丰富人生阅历的舞台，让我不断成长，发现自我。刘楠2014年12月于上外虹口校区I摘要互联网技术和数字技术合力推动出版产业从传统走向数字化，人们阅读习惯及媒介选择的变化也促进了出版业的积极应对。在机遇与挑战并存的当今，很多出版社已经感受到了市场的需求与变化，从内容、出版形式、服务等各个方面入手进行不断地探索与尝试，其中“出版品牌”日益受到出版业的重视。出版社通过品牌塑造与传播，不仅可以塑造品牌形象，还能丰富品牌的内涵和外延，逐渐形成具有差异化的品牌风格，在市场竞争中处于优势地位。同时有利于开发潜在读者，保持原有的忠实读者，用独特的具有差异化的品牌坚守出版地位。本文以传播学基础理论，特别是传播模式和品牌传播为理论框架，通过出版社举办的比赛活动来研究出版社的品牌塑造与传播。一方面，举办比赛活动是出版社整合品牌传播的有效途径之一，属于出版服务的范围。与其它传播途径相比，比赛活动对出版社品牌价值的提升效果是显著的。活动的品牌与出版社的品牌协同发展，互相促进；另一方面比赛活动的前期筹备、举办过程及后续活动，都整合传播了出版社的品牌。通过个案研究，从传播学的视角评估外教社的“外语教学大赛”，分析其是如何且在哪些方面传播并提升了出版社品牌。再从个案研究上升到一般性、理论性的高度，总结基于比赛活动的出版社整合品牌传播的优势和不足，提出建议和措施以便更好地指导实践。关键词：比赛活动；出版品牌；品牌塑造；品牌传播IIAbstractWiththedevelopmentoftechnologyincommunicationsandnetwork,aswellas thechangesonpeople’sreadinghabits,thepublishingindustryissteppingintoadigitalperiod.Alotofpublishersaremakingproactivepracticetomeetthechanging marketing demandsfromdifferent aspectswherepublishingbrand popsout anddraws moreattention.Effectivebrandingpublicationandbrandcommunicationnotonly shapeastrongbrandimage,butalsoinfusewithawealthofmeaningsonthebrand andpublishingwhicharebeneficialformaintainingloyalreaders,developing potentialones,andestablishinganintimatebondwiththem.Basedoncommunicat