电视栏目第一章.pptVIP

第二讲 电视栏目选题策划 ●电视栏目选题策划 ●一 电视栏目策划过程 策划者——环境分析——受众调查——明确定位——卖点创意——确定形式——打造包装——目标量化——战略制定——实施运作——评估反馈——形象巩固战略升级——策划者 ●电视栏目选题策划 ●环境分析 每一个栏目或频道都有自己赖以栖身的环境，环境不同，每一项策划案需要考虑的表达方式、产生利益、传播策略和传播效果都不同。 ●电视栏目选题策划 ●环境分析 实际上，环境分析就是一个搜集信息的过程。是策划实施中最基础最必要的环节。 ●电视栏目选题策划 ●环境分析 1.宏观环境分析 指在一个宏观范围内，与百姓生活环境及被策划主体有关的一切因素。 包括国家现行的基本制度、经济条件、主要矛盾、法律准绳、历史民情等。 ●电视栏目选题策划 ●环境分析 2.微观环境分析 主要指在一定具体条件下的环境因素分析，它对被策划主体的影响方式更直接，因此微观环境信息的获得丰富、准确与否是策划成败的关键。 ●电视栏目选题策划 ●环境分析 2.微观环境分析 例如，一个地区的地域特点，一段时期内的发展重点，具体执行人员的基本专业素质、技术实力，同类节目的发展状况，竞争对手的实力与缺陷等。 ●电视栏目选题策划 ●明确定位 1.受众定位 对全体受众