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盘点“3SB”搜索大战：百度小输 360不胜 搜狗不败 2012-09-22 22:03:57 FT中文网 【大】【中】【小】? HYPERLINK /?keyid=phpcms-content-title-445895verify=faaa8f8d6f4c6b9bb89585cbcf8d0324 \t _blank 评论：[] 条 近日，随着有关监管部门介入，影响整个中国互联网流量格局的搜索引擎大战戛然而止。回顾一个月前爆发的这场大战，利益错综复杂，报道连篇累牍。许多人觉得信息多而模糊，大家关心的基本问题又是趋同的。这里，笔者想以问答方式加以阐释。 近日，随着有关监管部门介入，影响整个中国互联网流量格局的搜索引擎大战戛然而止。回顾一个月前爆发的这场大战，利益错综复杂，报道连篇累牍。许多人觉得信息多而模糊，大家关心的基本问题又是趋同的。这里，笔者想以问答方式加以阐释。 【关于行业】 问：现在中国搜索引擎市场流量份额怎样，360抢了谁的蛋糕？ 答：CNZZ是对流量反应最灵敏的中国第三方监测机构，其数据显示：开战前的8月15日，从流量份额看，百度占75.44%、搜狗7.44%、谷歌中国5.61%。一个月后的9月15日，百度占64.12%、搜狗8.39%、360搜索8.59%、谷歌中国3.93%。因为谷歌在开战前超过一半的中文流量来自360导航，被360掠食后遭受重创；百度在360浏览器中的查询量过亿，这一部分被360蚕食；搜狗来源主要是自家浏览器，与360完全不重合。因此，百度轻伤，谷歌重伤，搜狗维稳。 问：搜索一家独大的现象会继续松动吗，行业基本格局是什么？ 答：360的搜索成绩代表了渠道力量在中国的特殊意义，这正是搜狗摸索并证明了的“客户端-浏览器-搜索”的商业模式。今后，搜狗和360将继续共同颠覆百度在搜索领域的垄断地位。从趋势上看，浏览器市场还将持续扩大，百度的垄断将会持续下降。未来很长一个时期内，搜索市场仍将保持“新三国时代”格局。其中百度像疆土最大的魏，360像不断攻伐的蜀，搜狗则像可攻可守的吴。 问：浏览器能推动360搜索猛涨，是否说明搜索行业是渠道为王？ 答：不是，搜索行业是技术与入口的平衡发展。360流量短期飙升，得益于其浏览器份额更大。一旦遭百度反攻，360就遭受重挫，证明其技术积累不足。360借助强势渠道把流量顶到一个量级，但很快就到了天花板，开始缓慢回落。因为用户非常在乎搜索的品质和体验，而这需要足够的技术积累。搜索=入口×技术。百度弱于入口，360弱于技术，搜狗是齐头并进，虽然看起来成长稍慢，但更稳健可控。 【关于360】 问：360为什么要急于推搜索，它的技术能力和品质到底怎样？ 答：360本质上做的是流量生意，而搜索是流量生意模式的最高形态。因为浏览器界面资源有限，而基于关键词组合的搜索引擎无限。从技术评测看，360搜索的品质弱于百度、搜狗、谷歌，略优于搜搜；从完整性看，除网页搜索外只能提供新闻和视频2个垂直搜索，功能很不完整。这是一场由资本市场需要驱动、技术尚未准备好而提前打响的一场战斗，以“综合”之名掩护技术不足之实。360搜索成在“三级火箭”模式，败在技术积累不足。 问：360的三级火箭模式是“微创新”吗，为什么效果如此强大？ 答：不是，是复制了搜狗于2010年开始实施的“三级火箭”战略。面对垄断，搜狗2006年推出输入法，2008年推出浏览器，以曲为直包抄百度，该战略推动搜狗成为中国第二大搜索公司。谷歌退出之后百度成为最大受益者，搜狗实际上切割了一部分百度的红利，只不过是温和的渐变。360的“卫士—浏览器—搜索”模式直接复制了搜狗模式，而360浏览器靠“安全”概念体量更大，所以短期效果显著，是剧烈的突变。这证明了该模式的有效性。但是，模式可以复制，技术却需积累，360流量回落和功能缺失反映了这一点。 答：Robots协议是搜索引擎产生以后行业自律的产物，用来保护网络安全与商业利益。既然是行业自律就应该遵守，除非政府另有规定。理论上说，360可以通过浏览器、卫士对百度部分搜索结果进行提示甚至拦截，对此百度已紧急组建了“搜索安全联盟”布防。现在形势已不比3Q大战当年。行业担心360，本质上是担心360以安全之名又做裁判又做球员，这种不正当竞争在浏览器领域正在发生。 【关于搜狗】 问：为什么在大战中搜狗没有受影响，搜狗是百度的“护城河”吗？ 答：360用浏览器进攻搜索市场，而搜狗与360在浏览器战场的竞争已久，知根知底。搜狗的主要流量来自浏览器这个“围墙”，因此360攻不进来。搜狗流量不但未受影响，甚至略有上涨，证明了三级火箭战略是有攻有守的。而百度的知道、贴吧等护城河是可以趟过去的。360直接与百度正面交火，搜狗却安然无恙，其实说明“搜狗是百度护城河”的说法不成立。反之，搜狗产品线比二者更丰