原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告媒介代理简史 概要 一、工业革命和商业报刊 二、广告主的无奈选择 三、媒介的联合 四、代理制度的缓慢建立 五、问题：广告公司的本职工作应该是什么？ 六、中国广告代理制度的发展 一、工业革命和商业报刊 1、政党报刊时代 2、工业革命来临 工业革命前后的主要发明： 1764年 詹姆士·哈格里夫斯 珍妮纺纱机 1778年 约瑟夫·勃拉姆 抽水马桶 1796年 塞尼菲尔德 平版印刷术 1797年 亨利·莫兹莱 螺丝切削机床 1781年 詹姆斯·瓦特 蒸汽机 1812年 特列维雪克 科尔尼锅炉 1815年 汉·戴维 矿工灯 1844年 成廉·费阿柏恩 兰开夏锅炉 （1）教育 （2）技术，尤其是印刷技术 （3）选举 （4）消费时代的来临 （5）扩张的城市造成强大的信息需求 3、便士报的勃兴1830年代 纽约太阳报 先驱报 论坛报 二、广告主的无奈选择 1、报纸成灾 2、商品销售 3、固定费率 4、联系名单 三、媒介的联合 1、媒介掮客：1841Volney B.Palmer 费城 25% 2、双重收入：移花接木，压榨广告主和媒介。 3、报纸名单： 1869 Rowell. Ayer父子：宗教类周刊与农业杂志 智威汤逊：消费类杂志 4、媒介的联合：1893，ANPA美国报纸人发行协会：认可的立场超然的广告公司；1901年这种秩序扩大到杂志业 四、代理制度的缓慢建立 1、均一费率（flat fee)：总支出的15% 2、 ANA: 美国广告主协会 1912，发动对均一费率的攻击。 3、4A(American Association of Advertising Agencies )1917Full Service Advertising Agency Association of Accredited Advertising Agencies 代理制度的建立说明了什么？ 五、问题：广告公司的本职工作应该是什么？ 1、广告公司存在的理由是什么？ 2、广告公司应该做什么？ 3、广告公司能做什么？ 六、我们该如何看待中国的广告代理制度？ 思考这一问题的出发点是什么? 如何应对？
文档评论（0）