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* 电视与互联网媒体相关数据分享 2011.9 中国数字化规模 2011年中国网民突破4.5亿 3.7亿人搜索 3.5亿人看网络新闻 3.2亿人使用即时通讯 3亿人使用手机上网 3亿人玩游戏 2.9亿人看博客应用 2.8亿人看网络视频 2.3亿人用社交网站 1.9亿人看网络文学 1.6亿人网购 6.2千万人用微博 2015年中国网民将突破7.5亿 数据源: CNNIC 2011/1 数据源: 麦肯锡2011 中国消费者媒介使用习惯 网民上网时间：网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 在主要城市日均上网时间超过电视 人均每周上网时间增长1.1小时 Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience 1线城市每天互联网花费时间超过电视 数据来源：2010年7月 CNNIC 拥有4.5亿用户的互联网已经成为主流媒体发达城市每天网络消费时间接近甚至超越电视 TV Coverage 电视覆盖 Target Audience 目标受众 Internet Coverage 互联网覆盖 不同目标受众群体的电视和互联网覆盖 P7Days 过去7天 Age15-64 Age15-19 BJ Male15-24 TV电视 94 89 86 Internet 50 78 88 数据来源：电视和互联网数渗透数据来自CMMS10S 北京P15-35岁人群，每周平均看电视为20.3小时，每周上网时间平均为22.7小时 网络的发展对传统电视带来巨大冲击 网络渗透率迅速增加， 发达城市年轻受众网络覆盖超过电视 互联网黄金时间 互联网的黄金时间长达16小时！ 对网民而言，互联网的黄金时间比电视多8个小时 （16小时 vs 5小时） 即使是电视的黄金时间，也仅能覆盖网民的40%左右 Data Source: DCCI 2010, 调研基础：互联网网民 不同媒体对中国网民的触达率 网民触达率 城市网民花大量时间在家以外的地方上网越发达城市的消费者在家以外上网的时间越多 数据源： CMMS 2010春季报告 消费者在家和家以外的上网时间十分接近 发达城市在家以外上网的时间更高 * 备注：CMMS报告中的所有城市包括全国35个主要城市 16 13 19 16 21hrs 网民的消费信息主要来自互联网以及口碑 中国网民获取消费信息获取媒介分布 数据源: DCCI 2010 互联网已经成为主流媒体, 与电视互为有效补充 电视 互联网 4.2亿网民， 城市渗透率54% 电视每天最多覆盖40%的网民 高覆盖 高粘度 发达城市花费时间接近甚至高于电视 黄金时间——互联网：16小时 vs. 电视黄：5小时 高关注 62%的用户上网时不关注其他任何媒体，而电视只有26% 受众到达补充 接触频次补充 接触时间补充 接触地点补充 更多…… 数据源：CNNIC 2010年7月报告，CMMS 夏季报告 DCCI 2010 数据源： Synovate Media Atlas China W1 DCCI 2010 数据源： Synovate Media Atlas China W1 * * * * 网络应用 2007年使用率 2007使用人数 2008年使用率 2008使用人数 2007-2008用户变化数 2007-2008用户增长率 网络视频 76.9% 16100 67.7% 20200 4100 25.5% 即时通讯 81.4% 17100 75.3% 22400 5300 31.0% 搜索引擎 72.4% 15200 68.0% 20300 5100 33.6% 网络音乐 86.6% 18200 83.7% 24900 6700 36.8% 网上教育 16.6% 3500 16.5% 4900 1400 40.0% 电子邮件 56.5% 11900 56.8% 16900 5000 42.0% 网上银行 19.2% 4000 19.3% 5800 1800 45.0% 网络游戏 59.3% 12500 62.8% 18700 620