以36氪为例，谈谈拆解信息类APP的方法论.docVIP

以36氪为例，谈谈拆解信息类APP的方法论 　　关于APP的拆解，很多内容已在《 从一个案例说起，如何用[用户体验五要素]进行拆解分析》一文中做了详细的说明，所以这篇文章会专注于信息型APP独有的内容，如果想更加全面的解APP的分析过程，建议结合两篇文章一起阅读。 　　 　　信息型APP的本质是一个内容分发与管理平台，最终目的是为了让用户快速找到有价值的内容，并进行有效的浏览！本文将以36氪作为案例！ 　　所以信息型APP有两个不变的衡量标准： 　　信息架构是否合理，信息获取是否流畅高效； 　　内容是否有价值 ； 　　同样本文会从战略层、范围层、结构层、框架层、表现层五个维度进行分析！ 　　1. 战略层 　　战略层的分析与工具型APP的分析类似，主要从以下两个角度考虑 　　用户可以从这个产品中获得什么； 　　公司可以通过该产品获取什么； 　　用户的层面比较简单，就是获取有价值的信息，并进行有效地处理（阅读、收藏、编辑等）。 　　公司层面相较于用户会宽泛很多，例如想通过APP进行盈利；树立良好的品牌形象；为下一步的战略规划做好铺垫……这里不再进行详述，具体内容请参考《 从一个案例说起，如何用[用户体验五要素]进行拆解分析》一文中的战略层分析。 　　下面以36氪为例，对于用户来讲，很多人都在谈论互联网，但是真正懂的人有少之又少，市面上能找到的信息不是过于专业（分析报告、专业人士访谈等）就是过于陈旧，即便能够找到几篇当下的科技新闻，很多也存报道失真的情况！ 　　所以用户的痛点便是缺乏一个了解互联网发展动态的渠道。而公司的定位非常明确：专心做有价值的商业媒体。 　　公司还处于创业期（D轮以上融资），核心目标还是扩大用户，培养用户粘性！目前正在朝着创业平台方向发展，为优秀的创业团队提供曝光机会，为读者提供一手可靠地报道！ 　　在盈利方面，除了烧投资人的钱，现在渐渐向知识付费、广告推广等方面尝试。 　　总之36氪的具有一家科技创业公司典型的特质，通过极致的服务来扩大用户群体！在用户基数达到一定规模之后开始尝试具体的盈利模式！ 　　参考资料 　　拉勾网，知乎，应用简介。 　　2. 范围层 　　在明确了具体的目标之后，范围层所关注的便是要提供哪些有价值的信息，如何找到合适的渠道散播出去！ 　　经过一番搜查之后，笔者发现，36氪为了实现以上目标，做了以下努力： 　　与优秀的创业团队保持了良好的关系，能够获得一手资料,在业界形成了良好的口碑； 　　雇佣专业的采访人员，使得报道的消息更加客观易懂； 　　建设网站、APP、公众号等平台，搭建连接用户与消息的渠道； 　　雇佣优秀的技术人员、运营等人员保证了平台的稳定性与新闻的实效性；…… 　　3.结构层 　　结构层主要考虑的是如何让信息有效地归类，使得用户可以方便的找到自己感兴趣的内容！与工具类APP不同的是 ，信息类APP在结构层的评价参考不再是“逻辑严谨清晰”，而是“信息分类合理有效”，让用户能够一眼就知道自己感兴趣信息的位置！ 　　在36氪APP中的总体结构如下图所示： 　　 　　 　　整个APP结构分为四个部分“首页”、“开氪”、“发现”、“我的”，其中“我的”与内容无关，可以忽略，仅从其他的三个部分所展示的内容，会发现每个模块都非常的清晰，用户一眼就清楚每个大模块、小模块所包含的种类，而且模块间的区分度非常高，另外36氪非常巧妙地将这些繁杂的内容比较均匀的放在了不同的页面（部分）上，使得每个部分都一目了然，信息几乎没有隐藏，这里对比今日头条的排版，如下图所示： 　　 　　今日头条几乎将所有的信息都集中在了主页，导致主页过于臃肿，很多分类隐藏的非常深，用户根本不会打开浏览，导致了信息资源的浪费！ 　　这里要说出笔者的主观看法：要给36氪APP是一款难得的把信息分类做的如此出色的应用，要点一个大大的赞！ 　　4. 框架层 　　如果说结构层是将内容进行大类的划分，那么在框架层就是将某一大类内容进行具体的摆放与布局，重点突出用户感兴趣的内容，例如新闻类的APP一般会按照时间顺序组织内容，因为用户都喜欢看最新发生的事情，同理博客类APP一般会将精华文章置顶。 　　这里给出一个评判参考：重点内容是否突出！ 　　具体可以从以下三个角度分析： 　　导航设计 　　信息设计 　　界面设计 　　导航设计与结构层所提到的内容分类本质上是一致的，其目的是方便用户更有效的找到有价值的信息，不同的是结构层的内容分类侧重于所有信息的大类，而框架层的导航设计则侧重于某大类信息的细分！ 　　信息设计则是指通过设置信息的呈现方式，让用户和更容易使用或理解内容！举个例子：在搜索框图标的选择上，是选择放大镜还是望远镜；在有消息更新时，是选择状态栏提醒还是红点提醒；在某一页面突出重点的消息时，是选择滚动轮播的方式还是陈铺覆盖的方式……