【广告传媒】我国报刊监测调查的现状ppt模版课件.pptVIP

报刊监测调查 谷 虹 报刊监测调查关键术语 发行量：指某印刷媒体（一份刊物）每期实际发行到读者手中的份数。 宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量，为宣称发行量。 稽核发行量：由独立的第三方对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。该数据比较公正可信。在一般情况下，没有查证的宣称发行量往往较实际发行量夸大。 发行量稽核机构： 由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体对其发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该印刷媒体的发行量。ABC源于美国。 订阅发行量：指印刷媒体发行量中属于长期订阅部分的发行量。又分家庭订阅发行量和单位订阅发行量。家庭订阅发行量的读者通常对刊物具有较强烈的信心与兴趣，对刊物的投入程度也较高，因此无论对刊物本身还是广告价值而言，家庭订阅发行量和订阅读者均具有较高价值。单位订阅发行有助于增加传阅率。 零售发行量：印刷媒体发行量中属于单期购买部分的发行量。主要指报摊购买的读者，零售发行量对刊物和广告的价值次之。 赠阅发行量：指印刷媒体发行量中属于赠阅部分的发行量。由于赠阅发行量大部分非读者选择结果，因此价值最低。 媒体接触率 平均每期阅读人数：指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数。是报纸和杂志的核心阅读指标。 平均每期阅读率：指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。传阅率：指印刷媒体中，平均每期被传阅的次数。 到达率：指暴露于一个媒体执行方案的人口或家庭占总人口或家庭的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。报纸或杂志到达率在此以期数作为期间，如对于日报，7期为一周，7期到达率即为周到达率；如对于周报，1期为一周，1期到达率即为周到达率。 阅读频率经常阅读：连续出版4次，至少3次阅读过；比较经常阅读：连续出版4次，至少1次阅读过；偶尔阅读：连续出版4次，少于1次阅读过。 忠实读者（忠实读者比例） 比较经常读者（比较经常读者比例） 偶尔读者（偶尔读者比例） 读者忠诚度 阅读来源 分为五个级别，即家庭订阅、报摊购买、单位订阅、赠阅和其它来源。其中，赠阅指报社赠送，或免费投递，或在报社促销阶段获奖从而得到免费订阅。 基本读者：指在阅读来源上选择家庭订阅和报摊购买的读者； 传阅读者：指在阅读来源上选择单位订阅、赠阅和其它来源的读者。 家庭订阅比例、报摊购买比例、单位订阅比例、赠阅比例 核心读者：作为基本读者或忠实读者其每天阅读报纸的时间在0.5小时以上或每周阅读杂志的时间在1小时以上的读者。 重中轻读者重度读者：每天阅读报纸的时间在1.5小时以上或每周阅读杂志的时间在4小时以上的读者(通常占读者总数的20%)；中度读者：每天阅读报纸的时间在0.5-1.5小时或每周阅读杂志的时间在1-3小时的读者(通常占读者总数的50-60%)；轻度读者：除重中以外的读者。 受众分散度：指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少。 平面媒体读者分散度：指每天/每周接触1种报/刊、2种报/刊、3种报/刊、4种以上报/刊的读者分别占报/刊总体读者的比例。 广告千人成本：由一媒体或媒体广告排期所送达每一千人（或家庭户）的成本（如平面媒体以cm2 ）。 三大监测服务体系 以报刊发行终端为数据采集对象的监测调查 以报刊读者为数据采集对象的监测调查 以报刊本身为数据采集对象的监测调查 世纪华文国际传媒咨询有限公司：覆盖北京﹑上海﹑广州﹑深圳﹑成都﹑重庆﹑武汉﹑西安﹑南京﹑沈阳﹑天津﹑杭州﹑昆明﹑长沙﹑济南﹑石家庄﹑郑州﹑长春﹑太原﹑合肥﹑大连﹑青岛﹑东莞﹑佛山﹑中山等25个城市的30余类900多种报刊； 慧聪国际咨询媒体研究中心：覆盖北京、上海、广州、武汉、成都、南京、杭州等7个重点城市的200余种报刊 北京开元策略信息咨询有限公司：覆盖北京、上海、广州和深圳4个城市240余种报刊 《京华时报》发行中心市场营销部：发行中心的监测范围只限于北京市场的100多种报刊 世纪华文国际传媒咨询有限公司 世纪华文，CCMC，成立于1999年 目前国内最早、最大的报刊零售监测数据供应商 产品和服务：监测服务 《报刊零售监测分析报告》? 《报刊媒体广告价值分析报告》? 《媒体消费分析报告》? 《版面监测分析报告》?专题内容监测服务?广告监测服务?专项调查服务? 报刊零售监测 监测城市范围：2007年8月份，以全国25个重要城市的主要区属划片 监测报刊范围：全国发行的报刊种类有30余类900多种。按城市、报刊专业分类 监测方式：根据分层抽样原则选择报摊、邮亭、便利店，以统一问卷派调查员走访的调查方式 监测指标 （1）单个报刊监测指标