【广告传媒】第八章广告效果与广告预算ppt模版课件.pptVIP

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2018-05-19 发布于浙江
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【广告传媒】第八章广告效果与广告预算ppt模版课件.ppt

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【广告传媒】第八章广告效果与广告预算ppt模版课件

第八章广告效果与广告预算一什么是广告效果讨论:广告效果是销售效果吗?为什么? 广告效果是什么? 心理层级效果行为层级效果讨论:在哪种情况下,广告效果可以直接和销量挂钩? 二广告效果的三种测试理论 1 AIDAS理论 ATTENTION INTERST DESIRE ACTION SATISFY 2 金字塔模式行动欲望信服理解知晓 3 沟通频谱模式思考:上述三种模式的各自区别在哪? 三广告效果的三阶段检测 1 事前检测 2 事中检测 3 事后检测讨论:现阶段我国广告效果的调查现状如何? 四广告预算 1 什么是广告预算? (时间+资金+人) 2 广告预算程序了解行销目的明确广告在行销中扮演的角色三、媒体预算方法 1、SOV/SOM法公式：X/（A+X）：B=C（SOV/SOM） A：竞争品牌的媒体投资值 B：广告主所设定的品牌占有率目标 C：根据环境所制定的调整比例（经验值：0.8-1.6） X：所需媒体预算媒体预算：媒体计划的前提 2、GRPs法 GRP：毛评点，总收视点方法：每百分点收视率的购买成本*GRP 媒体预算：媒体计划的前提 3、销售导向销售额*市场品牌投资比值思考：上述三种方法的思考出发点是什么？各有什么缺点？ * *