《锁住美好，留住回 忆》--佳能相机创意方案.pptVIP

《锁住美好，留住回忆》 --佳能相机创意方案 这是一段爱情故事 这是一则创意广告 这是一部佳能相机 1 头脑风暴 idea源起…… 头脑风暴 永远不会过时的话题，永恒的主题，但正因如此创新方面有瓶颈。 玩转创意，有好点子就可创作出好的作品，但不足在于不能打深度的感情牌。 微电影的优势在于叙事完整，情感丰富，贴近生活。所以将微电影与产品广告结合是最好的选择。 公益 产品 电影 头脑风暴时我们考虑第一个问题是确定方向，于是我们进行了激烈的讨论，围绕公益广告、产品广告和微电影等特点展开，最终确定产品广告与微电影结合——佳能相机。 微电影广告 消费者购买相机用途分析： 消费者购买数码相机主要是出于个人兴趣爱好和旅游拍照，其中旅游摄影占最大比重，旅游摄影的目的是为了留住回忆，与我们主题不谋而合。 62%旅游摄影 兴趣爱好28% 专业摄影等10% 购买考虑因素 据统计，消费者购买数码相机考虑的因素比较多主要表现在品牌、价格、像素、操作性、像素等方面，其中考虑价格是否合适的高达71.11%； 主要考虑价，说明我们并不需要完全找竞争对手，我们需要为自己的品牌做宣传，提高知名度。 考虑外观等因素 考虑像素因素 考虑价格因素 考虑品牌因素 购买 广告诉求点 我们确定的主题为“锁住美好，留住回忆”，下面分析下相关佳能网络广告，分析其广告