河南郑州天伦·庄园2期推广策略提报93p.pptVIP

“九尺之台，起于累土。”策略发散的“基石”，离不开产品本身。步入策略延展之前，首先来看看我们二期的产品较一期有何新特点。 卖点阐述 总体而言，二期产品物理属性已经足够好，较一期而言有相当幅度的品质提升。 回顾之前的推广主题 可以看出，一期推广的核心已然是产品的物理属性，且基本上涵盖到二期新品范畴。通过前期的一系列传播告知，其物理属性基本得到市场认知。 源起：一座传世的庄园背后，必有一段世所神往的传奇！ 丘吉尔庄园最早建于1705年，是安妮女王赐予约翰·丘吉尔的。耗时 17年才完工。100多年后，这个家族的荣耀之子、英国前首相温斯顿·丘吉尔诞生于此。 丘吉尔庄园，对于英国人民有着非凡的意义。正如她母亲所言：“我这一生没有什么遗憾，我为英国生下了丘吉尔！” 来看看二期的价值体系 英伦绅士 平面表现 产品A 平面表现 产品B 物理层面的居住品质，不足以概括他们的需求 所谓的奢华，并非是他们的真正理想 市面上所有的房子，未必足以让他们动心 然而，对他们而言 缺乏的是一种身份的表征 缺乏的是家徽的标榜与传承 缺乏的是与同阶层交流的平台 他们所缺乏的是 他们需要的，是一种上游生活，一种可以作为身份标签的代言。 我们的庄园，并不止是高端配置。它应该是一个完整的 价值包，亦包含了产品的物理属性与潜