你其实不懂广告学.docVIP

读《你其实不懂广告学》有感 如果要在大街上向一百个人询问广告的定义，你也许能得到一百个答案。是的，在抬头不见低头见的广告社会里，我们虽然很难用语言描述什么是广告，但这并不影响它在我们的生活里步步为营。 一提到广告学，首先映人人们脑海的是形形色色的广告片和广告语，在不知不觉中，广告已经成，一种普遍现象，以括灵括现的各种画面，取代了学者对广告的定义。如果我们发放问卷进行调研，征求何为广告创意，想来能收回来的答卷中，将不乏具体的创意文案，但如果让词查对象用文字准确描述出来，他们可能都做不到。也就是说，消费者可以用行动来证实他们对广告学的理解，却无法用语言或文字准确地描述它。 了解广告学迫在眉睫。 从最早的吆喝、叫卖开始，广告已经在我们的生活中行走了上千年，而无论生括如何变迁，广告载体发生怎样的改变，优秀的广告本质相同。在撰写本书的过程中，笔者查阅了一些资料，其中，一则民国时期刊在报纸上的北极电气冰箱广告引人注日。在这条广告里，对产品的描述这样写道：全球满意用户计共四百万家。你想到了什么？没错，在我们心心念念看着各种广告宣扬满意用户有多少的时候，其实早在数十年前的报纸广告上，已经在这样做宣传了。 南此可见，除了优秀广告的共性不会随时间流走之外，这么多年来，消费者的诉求从根本，卜役有发生改变。这也就要求我们，在了解广告学的时候，首先要去了解消费者。