产品精神属性设计方法培训案例实例.ppt

1 产品精神属性设计方法 刘崇元 2014年5月 目录 第一部分 人的精神属性分析 第四部分 奢侈品的精神解读 第五部分 典型汽车精神解读 第二部分 产品精神设计方法 第三部分 人性之美的解读 人的精神需求分析 马斯诺需求理论的解读与完善——增加了审美需求一个大项 其中的人文美只是已经存在的人文作品，所以是原始美 精神需求 自我实现 超越平凡 实现超越 被羡慕 有面子 理想实现 成功展示感 尊重需要 获得他人认同 个性认可 独特性得到认可 同等认可 不丢面子 社交需要 家庭 朋友 陌生人 家庭幸福 亲情、爱情 朋友认可 友情 群体归属感 同类 安全需要 环境感知 带来的安全感 隐形威胁 需要分析才能感知 显性威胁 明显感知的威胁 审美需求 感受之美 成就美 地位、财富 学习美 才华、心灵 原始美 身体、容貌、自然、人文 生理需要 生理感受带来的心理愉悦 品质 用材高档 乐趣 玩游戏 舒适 柔软的沙发 物质需求 低级欲望 衣食住行性 超过一定程度属于精神需求 产品精神设计方法 产品精神属性设计的最终目标是一种美学展现 包括视觉美学和体验美学 通过五种美学规则来实现五种美学表达目标 美学目标是一种感受之美——分为两个方面身内之美和身外之美，三个层次：原始美、学习美、成就美 感受之美对每个人都是公平的——每个人都可以找到自己的美——至少每个人都可以学习——形成学习美 感受之美的核心是学习美——因为学习是促进成就美和提升原始美的唯一途径——是人类进步的原动力 缺乏学习美就缺乏生命力——成就美会变得暗淡无光、原始美会衰竭枯萎 财富美 才华美 心灵美 身体美 地位美 学习美 原始美 成就美 身内之美 身外之美 感受之美 自然美 人文美 天地美 容貌美 感受之美的解读 感受美学 类别 细分 体现 成就美 身外之美 地位美 皇家 贵族 政要 行业领袖 高管 精英 财富美 富甲天下 富可敌国 富甲一方 亿万富翁 千万富翁 百万富翁 原始美 人文美 神话 历史 典故 小说 视听作品 诗歌 自然美 山川 秀木 花草 材质 禽兽 鱼虫 身内之美 人体美 体型性感 体型运动 体型优雅 气质纯真 气质性感 气质个性 学习美 才华美 入禅大师 （老子） 超群智慧 （诸葛亮） 敏捷聪慧 （赵云） 艺术超群 技术精深 技能超群 心灵美 普度众生 仁爱天下 助人为乐 感恩世界 与人为善 独善其身 行业领袖——包括宗教领袖、党派领袖、艺术权威、学术权威、商会领袖、企业领袖 神话一般源于宗教——在人类历史上是影响最大的人文资源 视听作品——主要指绘画、雕刻、音乐这些已有的而且影响巨大的作品 诸葛亮虽然智慧超群，但还没有达到入禅境界，否则他不会死的这么早 假如他智慧入禅的话，他就不会事无巨细管得这么细，以至于把自己累死 法国香奈儿CHANEL女装——奢华致简 香奈儿——出生贫困——靠智慧、努力、机遇，从零开始——打造出世界经典品牌 追求纯粹的美学——她以独特的审美视野，颠覆传统的繁复装饰，用最简洁的设计展现人性之原始美和学习之美 虽然已经成为财富与地位的代名词 但从来不以财富和地位为设计诉求 永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装” 感受美学 类别 细分 体现 成就美 身外之美 地位美 皇家 贵族 政要 行业领袖 高管 精英 财富美 富甲天下 富可敌国 富甲一方 亿万富翁 千万富翁 百万富翁 原始美 人文美 神话 历史 典故 小说 视听作品 诗歌 自然美 山川 秀木 花草 材质 禽兽 鱼虫 身内之美 人体美 体型性感 体型运动 体型优雅 气质纯真 气质性感 气质个性 学习美 才华美 入禅大师 （老子） 超群智慧 （诸葛亮） 敏捷聪慧 （赵云） 艺术超群 技术精深 技能超群 心灵美 普度众生 仁爱天下 助人为乐 感恩世界 与人为善 独善其身 法国迪奥DIOR女装——皇者风范 创始人迪奥——出生法国企业家之家庭名门望族、艺术家 设计之初就定位高端、大气、上档次 由于其两个的艺术天赋——在把握人性之原始美与学习美方面有较高造诣 继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。 感受美学 类别 细分 体现 成就美 身外之美 地位美 皇家 贵族 政要 行业领袖 高管 精英 财富美 富甲天下 富可敌国 富甲一方 亿万富翁 千万富翁 百万富翁 原始美 人文美 神话 历史 典故 小说 视听作品 诗歌 自然美 山川 秀木 花草 材质 禽兽 鱼虫 身内之美 人体美 体型性感 体型运动 体型优雅 气质纯真 气质性感 气质个性 学习美 才华美 入禅大师 （老子） 超群智慧 （诸葛