-对茅台的“变”与“不变”的浅析周郅翔.pptVIP

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2018-05-19 发布于河北
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对茅台的“变”与“不变”的浅析茅台历史地位茅台酒是世界三大名酒之一，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。美国前总统尼克松曾盛赞“茅台酒能治百病”。行业地位一 2010年11月第二届华樽杯中国酒类品牌价值排行榜，茅台以531.46亿元，超过五粮液名列第一。二茅台的品牌价值是行业第一名。茅台之“变” 1989年，茅台酒厂制定了“一品为主、多品开发，一业为主、多种经营，一厂多制、全面发展的发展战略” 1998年，茅台酒厂提出了“难中求进、改中求进、抢中求进”的“三步走”战略 2001年8月在上海证交所成功上市，在体制创新上迈出了关键性一步。创新价格战略坚守“国酒”地位广告营销觉醒，做“名牌”广告走国际发展，多元化经营茅台的“不变” 稳定质量，注重品质坚守茅台国酒地位做高端的茅台茅台成功原因不急功近利，保证质量，坚守茅台品质懂得市场变革与质量不变之道对消费市场的充分了解 * 世界最大实物广告 *