2007MPV市场分析及2008市场预测.pptVIP

MPV市场分析及预测（2007年 - 2008年) 目录 一、MPV定义、来历、用途 二、2007年 MPV市场分析 三、2008年MPV市场预测 四、总结 MPV定义、来历、用途 定义：MPV是指多用途汽车(Multi-Purpose Vehicles)，是从旅行轿车逐渐演变而来的，它集轿车、旅行车和厢式货车的功能于一身，一般可容纳7-8人。 来历： MPV从美国开始风靡全球: 1983年克莱斯勒公司投产了克莱斯勒大捷龙，被誉为“MPV鼻祖”。 1984年法国雷诺公司推出了一款MPV，取名为Espace。 结合欧洲日本道路狭小的特点，近年MPV趋向于小型化S(Small)-MPV ，车长一般在4.2米－4.3米之间，车身紧凑但车厢空间并不狭窄，座位一般5座居多。 用途： 在国外：MPV在国外一般是家庭用车； 在国内：真正体现了MPV多用途的功能， 如公司商务旅行，职工交通车。 又如家庭用途：平时上下班，周末购物，假日郊外旅行。 MPV的实用性、舒适性、安全性，将使它日渐成为国内人们的新宠。 根据定位、价格，排量和尺寸把国内MPV分为4类 4类MPV是：豪华、商务、兼用紧凑。本文重点研究商务和兼用型MPV。商务和兼用型中又分高档和标准。 SUV/MPV市场占有率：在日本市场达到了30%，美国市场达到了55%的水平。在中国仅占11%上下。 一、国内MPV上市图 二、 MPV市场地位分析 1)国产MPV在乘用车市场中占4.3% 市场规模从1万辆到23万辆（预计） 2)进口MPV占进口乘用车6.2%，在进口车中的占比有所下降。市场规模从几千辆达到了2万辆， 3)国内MPV市场需求 2007年预计超过25万辆，同比增长18%，国产 vs 进口 9:1 国内MPV需求从1.6万辆发展到25万辆。 4)国产MPV竞争分析 A.2007年1-9月国产MPV品种（24款）和销量占比状态 自主品牌 45% B. 合资品牌与自主品牌 C. 商务型 vs 兼用型 6:4 E.MPV销售波动规律：3、9、12月 F. MPV生产基地大多集中在长江以南，原因有： － MPV是时尚的产物，与沿海发达地区追求时尚相吻合 － 产地离市场更近，便于降低成本。 － 今年的特点是一个基地生产不止一个产品，如奇瑞，东南。 G.市场集中度： “前三强”占有率达55%（去年同期为62%），市场集中度有弱化趋势 G.区域流向：  －前大六省份是：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京。 －全国前大六省份销售接近占全国需求的七成； －除了上海，其它5省市同比增长在26-37%之间，高于今年MPV销量增长率（21%)。说明MPV的市场向发达地区集中。 2007－2008年新车上市估计 三、预测?2007年预计国内MPV需求达25万辆，增长18%，稍低于乘用车行业平均增长。 ? 2008年预计国内MPV需求达29万辆，增长17%，其中国产MPV可达27万辆（增长18%），进口MPV可达2万辆（基本持平或下降）。 四、总结 MPV细分市场的开辟始于2001年，目前MPV概念已经深入人心，成为国内乘用车市场的主要分支。表现有以下特点： 规模：6年间年均增长达285％，占乘用车4.3%，仍有巨大增长空间； 定位： 越来越细分化 MPV除了多用途功能外，定位向商务和兼用两头延伸 － 商务型：向实用型延伸，突出物流功能，继续冲击轻客市场； － 兼用型：向家用型靠拢，以轿车化、个性化、时尚化为主诉求。 价位分隔： 进口、合资品牌MPV主打高端MPV，垄断高价位地带（20万元以上）； 自主品牌占据20万元以下MPV市场； 跨企重视中国市场： 首发车在中国投放和生产； 自主品牌MPV： 2007年自主品牌强势出击MPV，现存产品很大，单车销量比较低，力量还很弱，但前景广阔。 趋势：未来的MPV车型更宽大、更舒适、更运动。 趋势 未来的MPV将更加宽大，更加实用，更加运动，更加舒适。 * 2007年11月 经济 类别 (典型车型) 价格 ■内饰 ■外饰 ■电子仪器 豪华 MPV 高档 高档 非后座可视系统 奥得赛 普力马 幸福使者 38万 元 以上 38～10 万元 26～10 万元 8～5 万元 3.0L 以上 3.0 ～ 2.4L 2.3 ～ 1.8L 发动机 1.9m 以上 1.9m ～ 1.55m 1.7m 以上 1.7m 以下 配备DVD，后空调控制 大型格栅似豪华轿车 大型头灯 木纹设计 Viano 高度 宽度 简洁格栅 小型头灯 非木纹设计 高档 MPV 标准型 MPV VS VS VS × 别克GL8 标准 标准 商务型 豪华型 兼用型 紧凑型 1.4 ～ 1.0L 瑞风 爱迪尔