青海省2017茶卡盐湖文化旅游节策划全案.doc

茶卡盐湖文化旅游节 （2017·青海） 策 划 案 策划： 高 策划时间：2017年2月 写在前面 该方案已经注册版权，因前段时间该方案被青海某影视文化传媒公司进行套取后，未支付我们费用，于此，今日将全网公布该方案，用于各位交流使用，更多详细方案以及影视拍摄类型文案定制，可以直接（我们承接大型政府-企业-影视宣传摄制-文案策划）联系我们 QQ ：目录 前言 3 一、缘起 3 二、背景 4 三、创意关键 5 第一章 整体构想 6 一、活动简介 6 （一）目的 6 （二）主题 6 （三）标识 6 （四）时间 6 （五）地点 6 二、打造策略 7 （一）产品定位 7 （二）成长战略 7 （三）运作模式 7 三、 项目结构 8 四、 活动构成 8 第二章 前期策划分析 15 一、茶卡盐湖旅游市场现状分析 15 （一）茶卡盐湖旅游资源特色 15 （二）茶卡盐湖旅游资源展示 16 二、茶卡盐湖旅游市场现状分析 16 （一） 自然旅游资源 16 （二） 人文旅游资源 16 （三）旅游设施 17 （四）综合评价 17 第三章 实施方案 19 一、 组织机构 19 二、 活动日程安排 20 （一）日程安排 20 （二）主要活动 21 三、 宣传推广 22 （一）新闻发布会 22 （二）媒体宣传 23 第四章 预期效果 23 一、参与者类别预测 24 （一）嘉宾专家组 24 （二）目标观众组 24 （三）新闻媒体组 24 （四）企事业单位组 24 （五）学习调研组 24 二、项目举办产生的影响预测 25 （一）对茶卡盐湖发展的影响 25 （二）对茶卡盐湖发展的影响 25 （三）对相关企业的影响 25 三、财务分析 25 (一)项目收入预算 26 （二）项目带动收入 26 （三）项目支出预算 26 第五章 相关附件 27 前言 一、缘起 大背景：旅游文化是当今世界三大新兴产业之一，作为当代一种引人注目的产业经济现象，已经形成规模，支柱作用也更为强化茶卡盐湖也叫茶卡或达布逊淖尔，“茶卡”是藏语，意即盐池，也就是青海的盐；“达布逊淖尔”是蒙古语，也是盐湖之意。 茶卡盐湖位于青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇附近。地理坐标为东经99°02′～99°02′，北纬36°18′～36°45′。 在茶卡盆地的南面有鄂拉山，北面青海南山，与青海湖相隔；盆地东西长80km，宽30km，面积2400k㎡。 在《山海经》中，昆仑是一个有着特殊地位的神话中心，很多古代的神话，如夸父逐日、西王母与三青鸟等故事，都起源于昆仑山。在昆仑神话系统中，西王母的神话传说对后世有着较大的影响。亿万年前，印度板块与欧亚板块相碰撞，导致了原来位于海底的青藏高原逐渐抬升形成。在地壳抬升的过程中，一部分海水留在了一些低洼地带形成了湖，茶卡盐湖就是其中之一。成为人类生活的重要组成部分。社会因为休闲生活的精彩而变得更加丰富多姿，普通百姓因为休闲质量的提高而体味着现代生活的快感围绕青藏线，青海很多旅行社紧抓这一商机，制定出各自的产品计划，纷纷推出旅游精品线路。青海的其他旅行社，如青海国旅、青海旅游总公司、西海国旅等也围绕着青藏线大做文章青藏铁路开通后，随着旅游基础设施的建设和旅游线路的增加，未来青海省旅行社的数量还将增加，旅游收益也会增加。——2017年9月X 日 （五）地点：中国青海（乌兰县） 二、打造策略 （一）产品定位 主打以昆仑文化为主的中国地域民族特色旅游节事活动，以低成本、中低层次消费为特点，使其定位为平民化的休闲娱乐活动。 打造自助旅游的栖息地——集吃、住、游、玩、购、观赏等于一体的综合性休闲娱乐场所。集吃、住、游、玩、购、观赏等于一体的综合性休闲娱乐场所。市场运作、社会参与实现共赢 四、 活动构成 品牌产品： 旅游文化节以文化旅游活动为主结合相关的展览，赛事及会议活动，向外界展示活动的主题与秀山丰富的文化旅游资源，打造其产品特色。 重要产品： 本次活动的重要组成部分，体现活动主题，提高大众参与度，提升知名度，营造节事活动氛围；成为体现产品特色的支撑产品。 配套活动： 丰富活动形式，提高各层次公众的参与度，提升文化内涵，辅助突出活动主题，同时产生一定的经济效益。配合景区做好相关配套设施建设内容的美食节以及其他节庆展，确保游客的吃住行三大要素的保障。 营销特色： 由政府牵头，整合现有资源，联合本地各大旅游会展产业，以期达到低成本，高效益的经济效应。在青海每年的旅游旺季不定时的做一些快闪活动，提高景区在流媒体的传播率和宣传效应。 具体活动构成： 1．旅游文化节形象代言人选拔大赛 为旅游文化节选择最合适的形象代言人，为旅游文化节旅游文化节做形式上得宣传，打造茶卡