时间序列预测法（初级） 市场调研与预测课件技术方案.pptVIP

市场调查与预测;第八章 时间序列预测法;第八章 时间序列预测法;教学重点与难点;讲授与训练;第一节 时间序列分解法;第一节 时间序列分解法;第一节 时间序列分解法;第一节 时间序列分解法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;第二节 移动平均数法;移动平均预测法存在二个问题：一是计算未来预测值没有利用全部历史资料，只考虑N期资料便作出预测；二是当移动平均间隔中出现非线性趋势时，给较近期观察值以较大权数，较远期观察值以较小权数，进行加权移动平均，预测效果较好，当要为各个时期配合适的权数，是很麻烦的一件事情。 1959年，美国学者布郎在《库存管理的统计预测》中，提出了指数平滑预测法，有助于克服上述缺点，并且计算方便。成为常用的市场预测方法。指数平滑预测法按平滑次数不同，分为一次，两次和三次指数平滑法。指数平滑法是一种特殊的加权移动平均法，因其具有连续运用所需资料少，计算极方便，更新预测模型非常简易等优点，所以是市场预测中经常使用的一种预测方法。特别适用于观察值有长期趋势和季节变动，必须经常预测的那些情况。 ;一、一次指数平滑法 式中， 为本期一次指数平滑值， 为上期一次指数平滑值， 为本期观察值， 为平滑系数。 预测模型为： 。 1、指数平滑的含义。 上式表明，随着时间向过去推移，各期观察值对预测值的影响按指数（上式指数之和等于1）规律递减，这是此方法被冠之以“指数”的原因。 ;第三节 指数平滑法;二、二次指数平滑预测法 一次指数平滑预测法适用于时间序列水平变动状态的短期预测，对于有明显线性上升或线性下降趋势的时间序列，则应该使用二次指数平滑预测法（又称为线性指数平滑法）。 （一）布朗单一参数线性指数平滑 式中： 为二次指数平滑值； 为第t+T期的预测值。 例8-2：某百货公司1992-2003年营业额数据如下表所示，试用指数平滑法预测该公司2004-2006年的营业额。 ;第三节 指数平滑法;第三节 指数平滑法;第三节 指数平滑法;第三节 指数平滑法;第三节 指数平滑法;第三节 指数平滑法;市场现象的长期发展必然表现出一定形式的变化特征及其规律性，变化趋势也存在延续性。按照时间序列资料呈现的变动趋势规律，拟合趋势变动的数学模型，根据现象变动时间连续的特点来预测未来市场现象，称之为趋势延续预测法（也称趋势外推法）。 应用趋势延续法进行预测的市场现象要符合如下条件：其一是影响现象的主要因素，过去、现在、将来都继续存在；其二是现象发展不发生突变。现象在各时间变动的趋势有近似的直线型、曲线型两大类，曲线还有各种形态。采用趋势延续法预测前，可直接依据时间序列资料，或时间序列的直角坐标散点图，或差分法，判断现象趋势类型。;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;第四节 趋势延续法;市场商品的供应与需求有的呈季节性变化。农产品生产季节性引起需求的??节性变化，气候、节假日季节性也使部分产品需求呈季节性变化。掌握供需的季节变动规律，预测市场的需求，是生产经营活动中十分必要的事情。季节变动是经济现象一年之中的周期变动，并且多年的季节变动又呈现出一定的规律性。预测市场现象未来各季或各月变动状况，需要以季节变动规律结合变动趋势和水平趋势，故季节变动预测法也分为季节指数趋势法和季节指数水平法。 一、季节指数水平法 季节指数水平法是根据各季节变动时间序列资料，用求算术平均值方法直接计算各月或各季的季节指数，据此达到预测目的的一种方法。 如果各年同季或同月水平波动不大，可用此法进行预测。;第五节 季节变动趋势预测法;第五节 季节变动趋势预测法;第五节 季节变动趋势预测法;第五节 季节变动趋势预测法;第五节 季节变动趋势预测法;单元小结;复习思考题