中国女裤发展现状浅析.doc

中国女裤产业发展现状浅析 一、中国女裤产业简介 近几年来, 随着服装市场的进一步发展而出现的一个新的服装业分类 —— 中国女裤业, 它是女装产业的一个分支, 十年磨一剑，发展至今，层出不穷的女裤已经成为服饰业中一门新兴产业，以其运作门槛低、产品稳定性好及可持续性强等特点，成为服装业里一道独特的风景线。 根据区域的客观环境及经济发展情况，风格有所差异。目前国内已经形成并且有待进一步规范及发展的女裤群体有广派女裤、豫派女裤、株洲女裤、郑州女裤……这些区域女裤层出不穷，也逐渐都有做大做强之势，从而导致中国女裤市场风起云涌，威兰西、米克伦、奥妮斯蒂、百斯顿、米兰登、丽洁、卡轩娜、玛莲露、诗丹、梦鸟、维多利亚等一批女裤品牌开始在业内打响了知名度，这些品牌在几年之内横扫国内的女裤市场,造就了女裤行业的第一批真正的女裤品牌。?国内的女裤厂家集中在广东、福建、河南、湖南这三个地区，在这里不得不提一下广东海丰县公平镇，这个镇在国内的知名度并不高，但却执中国女裤行业之牛耳广派女裤，风格为Jeans”，堪称国内女裤单品产业的鼻祖，从上世纪80年代末开始，广州制造一直意味着时尚、品质的保证，批发与代理相结合的方法是普遍的经营方式，尤以批发为主。一些品牌如百斯顿、奥妮斯蒂、米克伦等也市场反应不错。广州的海丰抢占市场先机，打造了中国第一个女裤生产基地，鼎盛时有几千家生产厂家入驻，还不包括未注册的私人作坊，在女裤行业独领风骚二十余年。??? 03年过后，豫派女裤开始崭露头角，梦舒雅、娅丽达、逸阳等先后叫响全国。以“Classic”的稳重成熟风格，风靡东北华北及西北等地。到05年，据不完全统计，大小规模的生产厂家已经有500家之多。随着制造工艺的不断改进及多种元素的整合，加上规范化的品牌运作和全国连锁的通路模式，“豫派女裤”基本可与“广派”抗衡。 “豫派女裤”的兴起打造了一个服装单品后来居上的神话，同时也大大刺激了中西部服装业主的神经，“陕军女裤”以“Collection”的风格高调出击，并迅速占领了全国各地市场，女裤行业由此告别了没有精品的时代。但是陕军女裤的生产基地相对不是太集中，除了西安市内的东郊、长乐坡，还有宝鸡的新建服装工业园。这三地的女裤行业以不同风格互补，共同促进，同时也刺激了其他区域的女裤经济。先是杭州女裤。杭州女裤之前一直在全国知名度很高，但是“寒流”期间声名没有突破性进展，女裤品牌“万之冠”一直孤独的生存，孤独的发展。2008年初，杭州女裤部分品牌如都市米兰、玉立佳人、风采等都争先恐后拓展区域市场。与此同时，郑州女裤也逐步升温，先后诞生了梦舒雅、娅丽达、逸阳、军兰等有一定生产规模的女裤厂家。但那时，大多都在河南省内和周边县市销售，且产品单一，设计也处于仿版阶段。经过逐步的学习，一系列时尚女裤出现并形成了自己独具特色的设计风格，从而为郑州女裤发展奠定了基础。??? 有了前面的经验之路，株洲女裤业也不甘示弱、纷纷崛起。为了做大株洲的服饰产业，自2003年开始，株洲市每年都要举办炎帝服饰商务节，旨在宣传和推广芦淞品牌，扩大其影响力。而株洲的本地服饰，首推的又是株洲女裤。据不完全统计，目前株洲生产女裤的厂家在3000家左右，年产3亿条以上，生产量已经占据了国内女裤的半壁江山。广州女裤品牌：百斯顿、奥妮斯蒂、卡轩娜、玛莲露、诗丹、圣堡罗、维多利亚、利名宝、俏佳人、娇蓝、道享、碧嘉丽、金格莱、蒙莱莎、意中人、美乐斯丹、伊欧、经纬度、丽洁、浪吉雅、米克伦、梦鸟、七彩世家、威尼斯等。广州新塘女裤品牌：豪俊、骏然、湘依、甜蜜鸟、娜达莎、广兴名箭、战王、利鹰、创利达等。????福建女裤品牌：威兰西等。????深圳女裤品牌：米兰登等。郑州女裤品牌：梦舒雅、娅丽达、逸阳、黑贝等 4、技术人才的缺乏 人才的匮乏似乎是女裤业面临的最大难题。缺少高水平的服 装设计人才制约了行业发展, 本地本来不多的服装专业毕业生 也选择去沿海等地就业, 必须要有大量的外来人员源源不断地 补充进来。缝纫工人、技术人员和管理人员都成为紧缺人员。 五、中国女裤未来发展战略浅析 1、加强品牌策略 首先要正确进行品牌定位, 丰富品牌文化内涵。女裤品牌的文化内涵不是一天两天就可以达到的, 需要不断地推广、宣传和 好的设计人员, 在品牌特色上提升自己, 增强品牌亲和力和人文气息, 通过提高品牌的竞争能力, 真正与国外休闲品牌相抗衡。女裤品牌由于 缺乏对市场的深入研究, 品牌的文化内涵始 终显得比较 肤浅和过于直白。女裤品牌在创立初始当务之急就是深入现场调研, 明确品牌的定位, 全方位地界定品牌的价值观和内涵。其次, 加强设计技术力量。国内品牌相对国外品牌而言差 距明显, 总体上是因为产品的设计力量不够。女裤业大多以翻版、仿制为主,原创性的设