百事三得利推广活动策划方案.pptVIP

三得利展示车派发活动 对于路演活动的思考 随着路演市场的快速发展，已经出现的路演文化，逐渐难以满足消费者需求 只有把握目标消费者的动向，实现差异化，才能更吸引他们的注意 活动安排 活动时间： 2011 年 6 月 6 日至 2011 年 7月 1 日 活动地点： 广州、深圳三得利铺货的重点商超及写字楼聚集地 活动形式： 周六日 ：迷你秀活动8场，广州、深圳各4场。6月—11日，18日，25日，25日，7月—1日 周一至周五，每周三次，每次早上7:30-19:00 流动车移动的咖啡馆 活动执行 流动车执行 派发、赠饮人员执行安排 谢谢！ * 摄影+车外游戏 诉求点：奶与咖啡的黄金配比； 游戏设置： 设置一个容器，口径处隔开为两部分——牛奶入口和咖啡入口，并分别设置代表咖啡和牛奶两种小球。 游戏规则： 消费者分别将代表“牛奶”和“咖啡”的小球通过对应入口投到容器中，一分钟内将两种小球投满即为胜出，期间投错入口即淘汰出局。 牛奶咖啡 休息区 车内游戏区 黄金旅程 诉求点：奶与咖啡的黄金配比； 游戏设置： 准备一个沙壶球平台，一端红线表示启始线，另一端设置一个“黄金配比区域”，中间由代表“牛奶”“咖啡”两道区域构成“配比旅程”。 游戏规则： 消费者将代表三得利的沙壶球从启始线推出，中间经过两道分别为“牛奶”和“咖啡”的旅程，到达而又不超过“黄金配比区域”，则算过关。 岗位 人数 工作职责 准备期人员安排 搭建人员 6名 负责物料的运输，展位布展及撤展 活动现场人员安排 促销员 8名 单张派发2人，赠饮派发2人，体验车2人，游戏区1人，体验区1人 活动督导 1 活动现场的执行监督与管理，与物业方协调确保现场活动顺利执行，活动现场秩序的维护，突发事件的处理，活动报告（数据与照片）的收集与整理. 核对消费者填写情况，发放赠饮 10:00 – 19：00 2 赠饮派发 手招派发，介绍活动信息 09:30—11：30 13：30—17：30 2 宣传单页派发 工作内容 人数 工作时间 工作职责 活动前准备 8 09:00 – 09:30 促销员到位，更换促销服,准备活动用物料， 流动车售卖人员 2 09:00—19：00 介绍活动内容及参与方式； 售卖 休息区、游戏区 各1 19:00 – 19:30 活动介绍，区域维护 活动相关人员安排 促销员工作安排与流程 现场收尾 6 19:00 – 19:30 活动结束，整理现场，清点产品并完成活动报告，换服装 邀请消费者参与现场赠饮活动介绍参与方式; （每小时休息10分钟） 分两个场地 09:30—11:30 13:30—17:30 宣传单页派发 2名工作人员 建议话术： 欢迎参加三得利圣诞推广活动，您只要在现场填写关于圣诞老人被绑架的猜想，就可以免费领取三得利赠饮，谢谢！ 核对消费者填写情况，发放赠饮 09:30 – 19：00 赠饮派发 2名工作人员 建议话术： 谢谢您参与本次活动！这是您获得的一瓶三得利利趣拿铁咖啡，如果您想了解圣诞老人被绑架的最终谜底，12月25日到****，我们将现场打开那个神秘的集装箱。 工作内容 工作时间 工作重点 流动车 2名工作人员 09:30 – 19：00 介绍活动情况 建议话术： 欢迎参加三得利圣诞推广活动，您只要在现场填写关于圣诞老人被绑架的猜想，就可以免费领取三得利赠饮! 三得利利趣拿铁咖啡，完美的黄金奶与咖啡配比，您要拿几只试试吗？ 谢谢！ 游戏区、休息区 各工作人员 09:30 – 19：00 介绍活动情况 建议话术： 游戏区：只要你够买了产品，就可以参与游戏活动，可获取三得利为您准备的精美礼品！ 休息区：欢迎参加三得利圣诞推广活动，您只要在现场填写关于圣诞老人被绑架的猜想，就可以免费领取三得利赠饮! *