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世界上最简单的工作 地产文案基础教程 徐微 2011-08-17 免责声明 以下言论，不代表WPP集团观点，不代表奥美集团观点，不代 表黑弧奥美观点，亦不代表黑弧奥美重庆公司观点。仅代表个人 从事广告13年以来关于文案的些许心得，与我的雇主及我现在 的职位无关。特此说明。 Copy writer? 恭喜你，你选择了世界上最简单的一份工作 不是吗？关实我对文案的要求只有2条： 1、说人话。 2、当你变现你没有在说人话的时候，请参见第一条。 OK，OK，OK，OK，OK，我知道你们有很多的理由…… 1、搭档很混蛋！ 2、总监很混蛋！ 3、老板很混蛋！ 4、客户很混蛋！ ………… 嗯，没错，你身边所有的混蛋都不理解你文字的精妙，你创意的神奇， 全世界都在跟你一个人做对，各种缘由桎梏着你无法向前。 可问题是： 关他们屁事！ 文案第一法则： 你的文字只跟你一个人相关， 请慎重地写下每一个字，因为它们会伴随你一辈子 我是一条天狗呀！＼我把月来吞了， ＼我把日来吞了，＼我把一切的星球来 吞了，＼我把全宇宙来吞了。 ＼我便是我了。 我是月底光， ＼我是日底光， ＼我是一切星球底光！ ＼我是X光线底光， ＼我是全世界Energy底总量 我飞奔，＼我狂叫，＼我燃烧。＼我如烈火一样地燃烧！＼我如大海一样地 狂叫！＼我如电气一样地飞跑！＼我飞跑，＼我飞跑，＼我飞跑，＼我剥 我的皮，＼我食我的肉，＼我吸我的血，＼我啮我的心肝，＼我在我神经 上飞跑，＼我在我脊髓上飞跑，＼我在我脑筋上飞跑！ 我便是我呀，＼我的我要爆了！ 亲爱的江青同志，你是我们学习的好榜样！ 你善于活学活用战无不胜的毛泽东思想， 你奋不顾身地在文化战线上陷阵冲锋， 使中国舞台充满工农兵的英雄形象。 即便牛逼如郭沫若同志，也不得不面对难堪的命运，何况你我乎？ 你敢把你今天写下的文字给你的父母看么？ 你敢站在人群中大声朗读你写下的文字并为之骄傲么？ 你敢在老去之后抱着孙子给他看你写于2011年的文字么？ 你敢在你为找工作准备的私人作品集里放远你今天写的文字么？ 如果抹去了万科或者协信的LOGO，你敢么？ 你敢告诉我你今天写下的文字真的是好的是你愿意写下的么？ 如果你自己都不愿意写，那他妈的肯定没人愿意读！ 如果你天生不喜欢文字。 如果你感受不到文字的魅力。 如果你仅当写字是份工作而已。 如果你看到的好的文字对你内心没有触动。 如果你觉得你看到的好的文字都在遥不可及的远方。 如果你平时没有写博客日记小说或者别的随便什么文字的爱好。 我的建议是—— 转行吧！ 幻想一下，如果，我是说如果某天你不做广告了，你还想做什么？ 如果你的答案是如下种种： 写小说。 写剧本。 写专栏。 写………… OK，恭喜你，坐着继续听后面的。 文案第二法则： Eric说，文案就像大便， 你肚子里得有货才拉得出来！ 通常我面试文案时会问2个问题： 你平时喜欢看什么书？ 给我讲讲你最近看过的最好的一本书吧。 如果你还没来得及养成阅读的习惯，那你就从现在开始养起。马上、 床上、厕上，随身带着你正在读的书本，抽空读。睡觉之前坚持读上 10分钟，权当催眠，每天如是，一年下来也够看完几本书了。 看电影看碟，体会别人的人生，second life，有个完整的90分钟就 可以看。手机看，电脑看，DVD，迅雷，下载，白马音响很便宜。 每月，至少开销200元在图书音像上。真的不贵！而你获得的，远比 这200元来的多得多。 吃米饭蔬菜肉食，拉出来的是屎；三年自然灾害，吃观音土啃树皮， 自然拉无可拉地便秘了；如果吃的就是屎，那我也不知道究竟能拉出 什么玩意来。 珍爱职业，敬请远离读者、家庭、知音、故事会这类凤姐读物。 目的 1、通过大量阅读养成良好的语感，或者叫文字感觉。 2、增长见识，扩大知识面。 3、形成自己的世界观。 PS：文案必读《Neil French》、《创意之道-32位全球顶尖广告人的创意之 道》。不要给我说买不到，一百度满网络都是，不会比在淘宝找件衣服更困难。 米兰昆德拉和布拉格，海明威和哈瓦那，上个世纪整个欧洲文人 和艺术家的巴黎。日本人和京都，中国人和杭州。 总有那样一个地方，清楚而明白，无法侵犯，无法替代，在生理 和心理有如极简主义的空间觉醒意识般，形成一种情感上的DNA， 忠心纯粹，自然联系，无论时序如何轮回，悠远恒常，面对她时， 即便只是文字，那股清亮的惊叹，千古下来已然令人魂魄为之一 动。 ——Eric 《青龙山庄》楼书 文案第三法则： 有世界观的文案，才是好文案 世界观 人们对世界总的根本的看法。 ——百度百科 人，固有一死。或重于泰山，或轻于鸿毛。 ——《报任安书》司马迁 孤单，是一个人的狂欢。 狂欢，是一群人的孤单。 ——《右子》歌词，陈晓娟作词 Neil French 作品 这是一则芝华士的广