第4章 市场预测与经营决策.pptVIP

企业经济管理 第四章 市场预测与经营决策 第四章 市场预测与经营决策 第一节 市场预测 第二节 经营决策 第一节 市场预测 一.市场预测的概念 1.预测 所谓预测就是根据过去和现在的实际资料，运用科学的理论方法，对事物在今后一段时期的可能发展趋势作出估计和评价。预测对象的未来 往往是不确定的，存在着多种可能性。它将来可能发生和发展，也可能朝预料不到的方向发生和发展，这将给企业经营带来困难和风险。预测就是把某一未来事件发生的不确定性极小化，从而有利于企业合理配置资源和减少经营风险。 第一节 市场预测 一.市场预测的概念 2.市场预测 市场预测是指运用科学的理论和方法，对影响市场需求的各种因素进行系统的调查研究，发现市场需求变化的规律及今后的发展趋势，从而为企业制定经营决策和经营计划提供科学依据。 第一节 市场预测 二.市场预测的作用 随着社会主义市场经济体制的建立，企业将成为市场真正的主体，同时市场竞争也日趋激烈，如何增强企业自身的环境适应性，成为企业生存与发展的重大研究课题，市场预测在这方面起着越来越重要的作用。具体表现在它是企业经营决策和制定经营计划的依据，也是企业提高应变能力的主要途径。 第一节 市场预测 三.市场预测的分类 1.按市场预测的内容和任务划分 （1）宏观市场预测 是大规模全面的多项目的市场预测。主要为制定国民经