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市场营销学期末考试试卷及其答案 ?? ??6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( ) ??一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1.5分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 ??1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( ) ??7.广告公司在市场营销中介中属于( ) ??A.维持营销策略 B.改变营销策略 ??A.供应商 B.商人中间商 ??C.降低营销策略 D.刺激营销策略 ??C.代理中间商 D.辅助商 ??2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( ) ??8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是( ) ??A.生产观念 B.市场营销观念 ??A.生理需要 B.安全需要 ??C.销售观念 D.产品观念 ??C.自我实现需要 D.社会需要 ??3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于( ) ??A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 ??4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是( ) A.电话访问 B.邮寄问卷 ??A.生活方式 B.人格 ??C.人员访问 D.试验法 ??C.社会阶层 D.使用者情况 ??5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( ) ??A.购买者意见法 B.销售人员意见综合法 C.专家意见法 D.市场试销法 ??第1页共4页 ??A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 ??9.市场补缺者的制胜之道是( ) A.有效的分销策略 B.专业化经营 C.产品创新 D.促销创新 ??10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是( ) ??11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( ) A.企业实力较弱 B.市场同质性 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 ?? ??12.企业进行市场定位的核心内容是( ) ??A.不断降低产品的成本 B.设计和塑造产品特色或个性 ??18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为( ) ??A.产品部位差别定价 B.顾客差别定价 ??C.明确竞争对手和竞争目标 D.弄清消费者的需求差异 ??C.销售时间差别定价 D.产品形式差别定价 ??13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是( ) ??19.中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌 ??A.洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益 C.终身保修 D.优质品牌 ??14.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( ) ??20.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是( ) ??A.5，7 B.11，13 ??A.独家分销 B.选择分销 ??C.5，11 D.5，24 ??C.无店铺分销 D.密集分销 ??15.产品生命周期指的是( ) ??二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）在每小题列出的五个备选项中有两个 ??A.产品使用寿命 B.产品物理寿命 C.产品合理寿命 D.产品市场寿命 ??16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于( ) A.全新产品 B.改进产品 C.换代产品 D.仿制产品 ??17.企业定价时价格最高界限的决定因素是( ) A.竞争 B.固定成本 C.需求 D.总成本 ??中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于( ) ??A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 ??至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.影响消费者购买行为的社会因素有( ) A.参照群体 B.家庭 C.社会角色 D.生活方式 E.个性 ??22.收集原始数据的主要方法包括( ) A.观察法 B.实验法 C.年鉴查阅法 D.调查法 ??E.专家估计法 ??23.通常供市场跟随者选择的跟随战略有( ) A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.不跟随 E.对立竞争 ??24.测定广告销售效果的主要指标，包括( ) A.广告费用占销率法 B.广告费用增销率法 C.单位费用促销法 D.单位费用增销法 E.弹性系数测定法 ??25.杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有( )