科宝：微博营销.ppt

传统企业“玩”微博 博洛尼新媒体中心 王雷 人 我和你的沟通方式在改变！ 网络流量的构成 5年前 今天 社会化媒体特点 传统企业如何微博 了解战场给自己一个定位 公关第一 品牌第二 广告第三 微博营销是一场持久战 规划微博的内容架构 1、锁定关键词 2、把微博当成媒体，做好栏目分类 #家装咨询站# #装修案例库# #大师讲风水# …… 常规性 #企业动态#…… 及时性 #活动# …… 周期性 打造标志性活动，让粉丝每天想者你 和投诉的人交上朋友 1、通过微博搜索，你的相关信息。 1、通过微博搜索，你的相关信息。 2、第一时间给予回复 3、处理过程全程公布 找“水军”不丢人 傍大款 @技术 好的内容+“水军”推波助澜=自传播状态 事件营销需要注重用户体验 ① 博洛尼#辣椒门# 引发各界讨论 ② 有图有真相！ 加剧了讨论的热度 同时更多的辣椒供应商 主动找上门 ③ 30万斤辣椒免费送 引起网友追捧 ④ 参与者收到辣椒，发微博分享快乐 形成二次传播，再次掀起高潮 ⑤ 答案揭晓， 新品推出， 下个活动， 即将开始。 事件曝光超过500万 微博互动转发超过100万 100家以上的媒体争先报道 获得意向客户近1万 目前α拢烟橱柜销售额度过千万 收辣椒 送辣椒 炒辣椒 炒辣椒闻不到味“α拢烟橱柜”新品发布 制造话题------引爆话题-----------互动参与 --------- 新品推出 ----- 品牌推广 用户体验 企业关联度 以用户为中心，制定客户规划，分析用户的行为和需求 制定企业 微博的内容策略 持续提升用户体验。 利用技术手段获取更多资源，即时数据分析 社会化媒体本质是人，是沟通，而非平台。 祝各位同仁 玩的精彩，玩的开心！ 新浪微博：@博洛尼王雷