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毕业设计 石家庄宠物市场调查分析报告及“宠爱之家”宠物会馆创业计划书 1市场调查部分 市场调查就是以科学的手法、客观的态度，明确研究与市场营销有关问题所需的信息，有效的收集和分析这些信息，为决策部门提供有力的依据。企业的生存环境是不断变化的，环境的变化既给企业带来发展的机遇，也带来生存的威胁。通过市场调查企业能不断发现新的市场机会，规避市场风险。现代营销理论认为，企业在制定任何产品的产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略时，必须在认真搞好市场调查的基础上进行。制造好的商品由于符合消费者的需求，销路畅通，也就能达到企业预先制定的效益目标。 1.1 调查目的 宠物市场调查报告是介绍宠物市场发展前景、市场现状、客户需求、和产品定位的 HYPERLINK /report/research/ \t _blank 调查研究报告和 HYPERLINK /report/forecast/ \t _blank 分析预测报告。宠物报告涉及到产业项目投资及行业竞争力发展研究，发展规划及行业深度评估，产业市场发展趋势与投资战略研究及其宠物行业 HYPERLINK /xmdy.asp \t _blank 项目调研及投资预测研究。 宠物市场调查报告，根据 HYPERLINK /scdc/ \t _blank 市场调查、收集、记录、整理和分析市场对宠物的需求状况以及与此有关的资料，是以科学的方法对宠物市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究。用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过宠物市场现状，确定公司的产品与服务定位、目标市场和经营方式等问题，给企业的市场经营活动提供有效的导向作用，能为企业的决策提供客观依据。 1.2 调查方法 （1）网络调查法：网络调查法具有实时、互动、可靠和客观的优点，更具有便捷性且调查费用低。 （2）调查问卷：问卷调查是研究者通过事先设计好的问题来获取有关信息和资料的一种方法。研究者以书面形式给出一系列与研究目的有关的问题，让被调查者作出回答，通过对问题答案的回收、整理、分析，获取有关信息。 在确定具体的调研手段后，公司具体制定了调研的步骤： ①预备调研阶段：包括初步情况分析和非正式调研二项内容，通过对宠物市场的初步了解和公司经营的市场定位，确定了主要的调查目的、调查范围和调查目标。设计整理出宠物品种、宠物美容、宠物培训、宠物服装、宠物用品、宠物食品等相关问卷。 ②正式调研阶段：收集一手和各种二手资料；以网络调查作为主要的调查渠道，在网站和宠物贴吧、聊天群中发放问卷；被调查对象为专业调查网站的访问者和石家庄宠物贴吧、宠物爱好者群的会员。 ③结果处理阶段：主要是对调查问卷结果的整理和分析，用统计的方法得出调查结果，提出调查报告和追踪报告采纳程度和实施效果。此次调查中共发放问卷200份， 回收197份。其中有效问卷197份， 问卷回收率为98.5%， 回收问卷有效率为99.49%。调查对象覆盖石家庄各区的宠物饲养者。 1.3 调查时间 初期（8月、10月）；汇总期（11.20-12.1）。 1.4 调查内容 在问卷调查内容之设计上力求科学合理为准确把握目标客户市场的基本消费情况和消费潜力， 以最真实的结果为投资者提供全面有效的信息， 在设计石家庄市民爱犬消费水平及习惯调查表时主要包括以下内容： ①保证对石家庄宠物市场的整体消费能力以及对宠物的喜好程度的研究所需素材； ②了解拥有宠物者饲养宠物的基本状况（如饲养的犬种、犬龄、遛狗选择的地点、每周为狗洗澡打理的次数等）； ③了解拥有宠物者对宠物各项服务的需求程度与消费水平； ④掌握拥有宠物者的消费心理（是否担心爱犬在宠物市场或遛犬场所被传染疾病、在家附近有宠物洗澡护理并提供丰富的宠物用品之场所是否会常去、出差或旅游时是否会把爱犬送去寄养等） ； ⑤掌握石家庄拥有宠物者的基本情况（如性别、职业、年龄、居住地区、家庭年收入水平、有否私家车等） 。 1.5 样本分布 1.5.1 对调查样本目标消费群基本信息的统计分析 表1-1 调查对象的性别结构统计结果 总人数（人） 男性 女性 197 人数（人） 比例（%） 人数（人） 比例（%） 86 43.7 111 56.3 表1-1统计结果显示: 男性占43.7%， 女性占56.3%， 石家庄市饲养宠物的人群中女性多于男性，这一结果与国内其他城市比例相似，反映出女性更热衷与饲养宠物。 表1-2 调查对象的年龄结构统计结果 年龄段 人数（人） 比例（%） 20岁以下 6 3.0 20～30 岁 84 42.6 30～40 岁 49 24.9 40～50 岁 27 13.7 50 以上 28 14.2 小计 194 98.5 未填 3 1.5 合计 197 100.0 表1-2显示，被调