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重 塑 理 想——理想0769广告文字宪法—— 2007年东莞0769项目青铜骑士广告方案2007.2.2 第一版 大社区大配套： ? 你的房子丢了…… 现在，你找到了色香俱全，找到了琳琅满目，找到了要什么有什么， 找到了物质的天堂，找回了精神的自我， 但差点丢掉了自己的房子。 拥有50万平米的理想0769，历程两年， 已经形成万江难得一见的生活大城邦， 刚搬进第三期的你，在万家灯火开放的时候， 差点找不到自己的家， 但没人会怪你， 这是人之常情。 十 再思考 是否我们仅仅在品位与档次上考虑过风格的表达后， 就再也没有第二套发散性思维呢？ 不是的，我们尝试从多个角度进行再思考。 在更多承袭以往调性的基础上，还考虑了这样的风格： 1、自由、休闲——符合年轻人的心理期望，减压、轻松； 2、缤纷、张扬——适度的超前，符合年轻人的生活特点，注意大 家都是年轻人！ 3、品位、时尚——符合目标群的职业特点，不要太COOL，不要 太另类； 4、优雅、浪漫——符合品位与审美情趣 ◎ 这样做围墙： 将概念向产品转换，结合卖点，全方位展示生活 ·不准让生活像工厂一样再给这个城市毁容 ·不准忘记童年，忘记对童年许下的梦想诺言 ·不准晚上12点后不陪身体睡觉还在想工作 ·不准双休日不和太太侵占麦德龙和华南MALL ·不准让哈利·伯特和国家名校不认识孩子 ·不准为了加班在电脑前一晚抽掉3包健康 ·不准忘记书本 ·不准没时间品尝张爱玲和米兰·昆德拉和红酒 ·不准门对门的邻居半年来没有达成建设性伙伴关系 ·不准在理想国度奋斗过剩享受减支 “2007，让理想更通达” 富通在新的一年，铸造0769更有内涵的别墅洋房 这本身就是超越原有理想，让理想更有品位，生活更加通达 “2007，你的理想，我的理想” 客户的理想就是我们更高的理想 人文关怀可见一斑 5 提出这样的品牌推广 项目案名：理想0769（3） 属性定位：大东莞50万平米生活联合城邦 主题推广：联合生活，品位理想 主题副推：理想动心，生活动人 年度品牌推广：2007，让理想更通达；2007，你的理想，我的理想 七 价值体系清单 八 我们进行什么样的价值表达和推广方法 1 联合起来就是“1”，三期结合品牌、大社区、成熟配套，打出三款调性报版： 800万人1个梦想…… 理想是美的，生活是真的。理想0769，以宏大的构思，前瞻的眼光，造就一座50万平米的现代联合城邦，她的现代、质感、时尚、品味为这个城市800万人而生。更以领跑者之姿，集都市精粹，给东莞一个梦想，给城市很多内涵，让一个阶层从奋斗人生到皈依生活与享受，完美大东莞精英生活版图。在这里，理想动心，生活动人。 只做了1件事…… 似乎没有谁像富通，不惜2年的时间，为一个城市竭心尽力的筑造理想，为一个阶层衷衷业业的觉醒生活，两年前，社区好小，人好少，风景好寂寞，理想飘在天空徘徊不定；两年后，50万平米大城邦成熟了，一个精英阶层想要的都有了，万家灯火点亮了整个万江人的心。2年富通只做了1件事：为城市而梦想，为生活而理想！ 创造了1个世界！ 拥有了理想0769，你就拥有了一个世界。麦德龙、华南MALL，让你拥有时尚的世界。五环路、市公交车总站，让你拥有畅通的世界。双主题会馆，优雅的世界。黄冈理想学校，给孩子一个未来的世界。首个互动式体验图书馆，让你拥有撬动世界的知本。从一期到现在的三期，再到将来的四期，满足人生各个阶段的居住需求，一期一番新世界。这是一个追求享受的时代，也是一个追求品位的世界。 （双主题会所） 很多人就是端不起 1 杯红酒 在理想联合城邦，12 种心情就有 12 种持杯的姿态 城市的精英们，上班则忘记了吃饭，下班仍记不起回家，一天到晚为商务所累，哪里还懂得品味生活； 在0769，你崇尚格调，崇尚品味;你对生活很讲究，鉴赏很品位;你对优雅时尚一如既往地持热烈欢迎态度；你坚决反对在公共公园谈心，在小街小巷游荡；你懂得花一整个下午，玩味一杯香草咖啡的味道，你知道，在双核会所，这些从来都不会缺失。即使是商务谈判，也可以就在家里，一杯红酒，优优雅雅展现自己的人格魅力。 2 将在大概念的统领下，这样来诉求价值点和生活方式 （图书馆） 很多人就是拿不起1本书 在理想生活特区，以主人特有的生活态度，与世界逐字逐句的培养感情 现代的都市人，信息川流不息，大脑在鼠标与键盘之间来回奔走，回到家里，楼上麻将声，隔壁小孩声，路上车鸣声，谁还有闲情读上半个铅字，别骗自己了。 在理想0769就是这样，你可以选择花上1个小时去图书馆，优雅得像个绅士，或鉴赏《国家地理杂志》，或者沉浸于尼采的恢宏，偶尔烧上一支雪茄，煮上一壶咖啡，听一曲肖邦，在这个一秒钟进化一亿次的时代，即使是自我充电，也可以以