金羚感冒片营销案例分析研究报告.pptVIP

* * * * * 金羚感冒片营销案例分析 ·感冒药市场背景分析· 中美史克 新康泰克 拜耳 白加黑 强生 泰诺 建立整合营销策略 市场细分 1、感冒药购买关注点的细分：快速见效、无副作用、能抗病毒、中西医结合、药效持久； 2、感冒药的成分细分：纯中药、纯西药、中西药结合； 3、竞品卖点细分：都有各自不同的差异化概念作为卖点，但是所有的卖点都是在谈治疗。消费需求细分;见效快，疗效好。 选择目标市场 其他产品的卖点分析 金羚感冒片的成分构成 主流竞争产品中，没有含有维生素C的感冒药。 产品定位 金羚感冒片的广告 * * * * *