第八章 广告受众的情感发生1.pptVIP

广告心理学 第八章 广告受众的情感发生 第一节 广告受众的情感基础 第二节 广告的感性诉求 第三节 广告移情效应的发生 第一节 广告受众的情感基础 一、情感的涵义 1、情感的内涵 情感也称感情，它是人反映客观现实的一种形式，表示人对其需要满足的主观态度，表示人的主观态度与其形成的观念是否一致。即人对客观事物是否符合人的需要而产生的体验。体验是情感的基本特点。 耐克公司的一则“精品”牌旅游鞋广告： 广告词：“你并非女神，可能永远不会成为一位女神。但这并不意味着，由于你是凡人我们就不该拜倒在你的脚下。” 2、情绪和情感 情绪和情感是客观对象与主体需要之间关系的一种反映。 情绪和情感的联系十分密切，情绪是情感的外在表现，而情感则是情绪的本质内容。  3、情绪和情感的两极性 情绪和情感的两极性指情绪和情感的对立性，例如，爱与恨，喜悦与悲哀，满意与不满意等，他们总是成对出现。每一对构成一个维度，在每一维度上又存在强度上的差异。 4、广告受众的情感记忆 感性广告是依靠图像、音乐、文字等方面的技巧对消费者的情绪进行定向诱导，使其对广告产品产生购买欲望的一种广告方法。 （1）人伦情感 （2）社会道德情感 （3）理智感 （4）美感 （1）人伦情感 人伦是指人与人之间的关系，特指尊