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关于市场营销课程改革的思考 　　摘要：市场营销学是市场经济的产物，具有实用性、实践性和创新性的特点，具有指导学生就业、创业及工作实践的功能，在学生能力教育方面发挥着任何学科都不可替代的作用。但是，市场营销理论传入我国后，由于受传统教育模式的影响，减弱了这方面的作用。因此，为了适应社会经济的发展和市场对人才的需求，并根据自己多年的教学实践，进行了改革。 　　关键词：市场营销　改革　思考 　　 　　1、改革教学的目的。市场营销学必须回归到实用性、实践性和创新性的轨道上来，成为应用性管理人才必备知识构成和技能素质的一部分。因此，市场营销学教育应当完成以下教学目标： 　　1.1　培养学生的学习和独立思考能力。学生掌握了一定的市场营销学基本知识和基本理论之后，就希望有效驾驭并灵活运用于实践，并在实践中发现和学习新的知识，不断增强对客观世界的认知能力，从而改造主观世界，提升学习能力。这种能力包含了学习能力、研究能力和创新能力。当代大学生只有具备了这些综合学习能力，才能适应时代发展的需要。理论知识和实践能力相结合是提高学生这种能力的最有效途径。 　　1.2　培养学生的沟通和合作能力。较强的合作能力和沟通能力是应用型管理人才所必需的，为了达到组织管理的目标，必须实现有效的沟通和广泛的合作，而合作是合群性和和谐性的个性心理综合。现代商务活动涉及的范围、领域和环节越来越广泛、复杂，即使一