招贴广告中版式设计的简约合宜.docVIP

招贴广告中版式设计的简约合宜 进行时 招贴广告中版式设计的简约合宜 裴炅 招贴的版式即招贴的构图，是指将招贴标题、说明文字、图形等造型元素在画面上的布局安排。 招贴广告最基本、最重要的功能和目标是通过视觉符号传递信息。那么，要使招贴快速有效地传达信息，就要使招贴具有最佳的视觉传达效果，而招贴要获得最佳的视觉传达效果，必须满足视觉对“简约合宜”的需求，格式塔心理学家的实验证明，简约合宜的形式最易被我们的视觉所接受，并且使观者在接受信息时变得更加有效和省力。招贴构图的简约合宜能加快招贴信息的传递。 招贴设计中版式的简约合宜主要体现在版面背景、视觉流程、组织结构几方面。 是实形存在的前提，而且它自身也是一种具备审美价值的存在，它是对可见物的超越。“空白”的留取是一项创造性的视觉画面布局的重要手段，空白的美是依实形的变化而变化，是实形的另一种表达、补充与延伸。 空白”并非意味着“无”，因此，“ 有时，“空白”比“有”更具有塑造力和想象力，它召唤着观者去丰富、去补充、去联想。 空白”的留取使设计获得视觉３．“ 上的轻松 招贴设计艺术直接关系着人的视觉和心灵，在快节奏的现代社会中，人们很容易造成视觉和心理上的疲惫，于是招贴设计作品能否给观者以视觉上的轻松，就成为一个重要的设计目标，而空白的留取能使观者在观看时有轻松的视觉审美享受。 总之，在设计中不要为了节省空间而过分的减少空白，因为空白能提 ，只有合理供视觉上的“呼吸空间” 的、有创造性地运用空白元素，留取适当的空白在作品中起视觉调节作用，才能使设计在轻松中更具艺术魅力。 空白”的留取有利于形成视觉４．“ 焦点 招贴设计中大量“空白”的运用，使形与“空白”相比而显得格外突出，而由于“空白”的衬托，使视觉更加集中，易形成简练的视觉中心，成为视觉焦点，引起观者的注意和思维，带给其情感上的满足，从而提高了“间隔醒目”的价值。同时，招贴画面视觉焦点的建立，能提高招贴的注目值和记忆值，使其更好地发挥传递信息的功能。 （二）背景“空白”的应用 １．首先，招贴广告可以加大背景“空白”的面积来增强画面的简约程度； ２．其次，招贴广告除了在背景上留取大量的空白外，也可以将标题或说明文字的面积尽量缩小，或将其色彩用灰色设计，使其统一到背景当中，拓展画面的空间。 ３．有的招贴广告甚至没有标题和任何说明文字，画面上只有图形，使画面简约到极致。 根据现代视觉心理学原理，所谓，是一种具有高度组织水平的知“形” 觉整体，这些“形”都是我们的知觉进行了积极组织或建构的结果。我们所构成的画面是一个有机整体，即事物各部分之间以有机方式结合，构成整体大于部分之和，而不是各部分之间的简单相加或凑合。在形的组织过程中，我们应以简单明确的结构关系，形成画面有机整体而被强有力地突现出来，以一种整体结构的组织方式给我们以不同的视觉感受。那么要使画面的组织结构简化，主要通过形的组织方式来实现。 （一）形的群化 在形的组织构成中，首先将零散混杂的物象，依整体物象的需要进行分组归纳，应用相似原理的群化原则，简化物象单元形组，从而使画面的整体组织结构得到简化。将招贴画面的构成要素“标志图形和文案”（标题、说明文字等）都排在一起形成一个块面，使画面简化成两个面。 （二）形的有序化 通过对画面的形进行群化来简化物象单元形组后，单元形组与单元形组之间要进行具有内在联系的组织排列，在混乱无序的状态中创造新秩序，使形组与形组之间有序化，使画面的组织结构成为丰富多样而又简洁明确的统一整体。 １．从招贴广告的构图形式来讲主要分为对称和不对称两种类型，那么，在画面的构成要素相同的情况下，采用对称的构图形式比不对称的构图形式会使画面更加有序化。 （１）人对于对称的心理喜好 格式塔心理学家实验表明，那些在特定条件下视觉刺激物被组织得 统一、和谐）和具最好、最规则（对称、 有最大限度的简单明了性的格式塔，能给人带来极为愉悦、平静、舒服的感受和视觉的美感，是一种“简约合宜”的“好的格式塔”。同时，格式塔心理学家还认为图形完整，这是一个包括了知觉的简单性、规则性和对称性的概念。由此可见，对称的构形具有简约性、规则性和完整性，是符合人的视觉需要的，因此也是最易被我们的视觉所接受的。 ２）一、简约的版面背景 招贴设计中版面背景的简约主要表现在背景“空白”的使用上，这也是使招贴广告版式简约化的重要手段。在现代的设计理念中，“空白”作为一种鲜明的个性美的形式表达，越来越受到设计师的重视。 （一）背景“空白”的作用“空白”是设计师在创意设计中，按照设计画面空间反思维的规律，经过周密构思所形成的艺术设计的想象空间，它具有创造作品意境、提供想象空间、获得视觉轻松、形成画面视觉焦点的多元价值。 空白”的留取能创造设计作品１．“ 的意境 “意境”是艺术家的审美意象和自然景象