公共关系实务任务六公共关系专题知识讲稿.ppt

P.R. 公共关系实务 The practice of public relations Design by POSTTELECOM PRESS 导入页 任务1：公共关系认知 任务7：组织形象塑造 任务8：公关危机管理 任务6：公共关系专题 任务5：公共关系评估 任务4：公共关系实施 任务3：公共关系策划 任务2：公共关系调研 公共关系职业概括性工作任务及抽象活动顺序 P.R. 公共关系职业工作任务综述 目录 CONTENTS 任务一 公共关系认知 任务二 公共关系调研 任务三 公共关系策划 任务四 公共关系实施 任务五 公共关系评估 任务六 公共关系专题 任务七 组织形象塑造 任务八 公关危机管理 [6] 任务六 公共关系专题 知识目标 ◆能认识庆典与社会赞助的内涵与作用 ◆能认识展会与新闻发布会的工作内容 ◆能认识联谊与参观活动的基本要求 技能目标 ◆能策划庆典与社会赞助活动 ◆能策划展会与新闻发布会 ◆能策划联谊与参观活动 P.R. 学习目标 第1页 任务六 公共关系专题 6. 1 庆典与社会赞助 6.3 联谊与参观活动 6.2 展会与新闻发布会 P.R. 第4页 任务六 公共关系专题 第5页 重要术语6-1： 公共关系专题 公共关系专题活动是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关 系活动。公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通,塑自身良好形象的有效途径。 P.R. 重要术语 任务六 公共关系专题 联谊与参观活动 展会与新闻发布会 庆典与社会赞助 公关专题活动的主要类型有庆典、社会赞助、展会、新闻发布会、联谊、参观请等。 任务六 公共关系专题 联谊与参观活动 展会与新闻发布会 庆典与社会赞助 庆典活动策划 重要术语6-2： 庆典活动 庆典活动是各种庆祝仪式的统称，是社会组织利用节日、纪念日或一些特定的时间、特定的缘由举办的能吸引公众、开展传播、扩大组织影响、提高组织知名度的活动。它包括庆祝和纪念活动，是社会组织经常采用的专门活动方式。 P.R. 重要术语 第6页 庆典活动准备 （1）组织机构建立。 （2）邀请嘉宾。 （3）庆典活动协调。 （4）庆典程序落实。 （5）进行效果评估 （1）庆典活动必须要有明确的目标。 （2）拟定庆典活动内容。 （3）挖掘庆典活动主题。 （4）构思庆典活动形式。 （5）选择庆典活动时机。 P.R. 任务六 公共关系专题 联谊与参观活动 展会与新闻发布会 庆典与社会赞助 庆典活动组织 第7页 教师导读 P.R. 作为世界级的饮料巨头，可口可乐的100周年庆典活动显然不再是为了提升其知名度，而是为了使其形象更加深入社会公众及其员工的内心。所以，活动主题非常明确。活动内容规模宏大、形式多样、影响广泛、受众面广。显然，这次活动是一次精心策划、严密实施的公共关系活动，其效果明显、影响深远。 本案例重要信息： 第8页 公关实务6-1 任务六 公共关系专题 联谊与参观活动 展会与新闻发布会 庆典与社会赞助 任务六 公共关系专题 联谊与参观活动 展会与新闻发布会 庆典与社会赞助 社会赞助活动策划 重要术语6-3： 社会赞助 社会赞助是指某一社会组织为了承担一定的社会责任或社会义务而对社会公共事业或福利事业进行物质、资金、技术、人才等方面的捐赠或资助的公共关系专题活动。 P.R. 重要术语 第9页 任务六 公共关系专题 联谊与参观活动 展会与新闻发布会 庆典与社会赞助 P.R. 第10页 社会赞助活动策划 赞助体育事业。 赞助文化生活。 赞助科技教育事业。 赞助社会福利事业。 赞助展览和竞赛活动。 赞助学术活动。 掌握赞助对象情况。 了解赞助项目情况。 进行成本效益分析。 评估公众评价与反响。 评估赞助计划完成情况。 制作赞助活动的声像资料。 写赞助活动总结。 做好新闻报道剪报资料的存档工作。 公共关系人员应该把组织的赞助计划，通过适当的传播渠道和传播方式，传递给可能向本组织提出赞助要求的单位或个人。 分工负责落实。 运用公关技巧。 扩大组织影响。 具体项目的赞助计划要求详尽，可以操作。制订赞助计划一定要从实际出发，量力而行。 制订赞助计划 1 传播赞助信息 确定赞助对象 实施赞助计划 评估赞助效果 社会赞助的内容 教师导读 P.R. 麦当劳的赞助活