(创业意识与创业技巧)第六课开展市场调查.ppt

延时符 课程结束 感谢聆听 THANKS * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ⅠⅡⅢⅣⅤ * * * LOGO 延时符 创业意识与创业技巧 第六课 开展市场调查 ENTREPRENEURSHIP 上海电子信息职业技术学院 陈蓓蕾 目 录 1 创业与创业精神 2 3 4 5 6 7 8 创业意识培养 创业能力的认识 建立创业团队 找准创业项目 开展市场调查 构建商业模式 编制商业计划书 1 9 了解企业登记注册流程 10 人力资源管理 11 财务报表分析 12 采购管理 13 价格管理 14 促销 15 营销推广 16 融资 创业与创业精神 第六课 开展市场调查 PART 06 延迟符 6 案例导入 知识讲解 课堂练习 延伸拓展 延时文字，不要可以删除 ⅠⅡⅢⅣ 引导案例 Ⅰ. 案例导入 王珂是大一暑假和中学同学吃饭时有了开办租车业务想法的。同学说，他们学校的租车生意很红火，王珂就想到自己学校面积大，而且有东西两个校区，把租车这个项目复制过来应该有市场。 王珂的自行车租赁生意 延时文字，不要可以删除 ⅠⅡⅢⅣ 引导案例 Ⅰ. 案例导入 大二伊始，王珂就和同宿舍的两个同学把想法付诸实施了。然而，在集资3000元购置了自行车之后，他们发现：“学校里也有不少人骑自行车，但他们都是自己买的，他们觉得租车不如自己买车，自行车最便宜的只要100多元。”来租车的人寥寥无几，还要负担保养车子的花费，王珂的创业在坚持了几个月后，以失败告终。 创业历程 延时文字，不要可以删除 ⅠⅡⅢⅣ 引导案例 Ⅰ. 案例导入 王珂在开办自行车租赁业务前也曾进行过简单的调研，“当时问到的同学都对租车表现出了兴趣”。但是后来现实与调研结果不一致，王珂很疑惑。 关于项目的市场调查 案例讨论 延时文字，不要可以删除 Ⅰ. 案例导入 你认为王珂的创业失败最重要的原因是什么？ 你是否能帮助王珂解除他关于市场调查的困惑？ 市场调查 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 市场调查，就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。 市场调查必须是系统的、科学的。如果只是零碎的数据，无法为我们了解市场提供帮助，而如果没有科学的方法，同样我们得到的将会是没有参考价值的数据。 什么是市场调查 市场调查方法 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 延时文字，不要可以删除 市场调查方法 观察法 观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会 、展销会、消费者比较集中的场所，借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式，身临其境 地进行观察记录，从而获得重要的市场信息资料。 01 问卷法 问卷法是指通过设计问卷的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。 02 问卷调查方法 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 通讯调查 留置调查 当面调查 电话调查 01 02 03 04 问卷调查方法 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 当面调查 01 亲自登门调查，按事先设计好的问卷，有顺序地依次发问，让被调查者回答。 问卷调查方法 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 通讯调查 02 是将调查表或问卷邮寄给被调查者，由被调查者填妥后寄还的一种调查方法，缺点是问卷的回收率低。 问卷调查方法 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 电话调查 03 按照事先设计好的问卷，通过电话向被调查者询问或征求意见的一种调查方 法。其优点是取得信息快，节省时间，回答率较高；其缺点是询问时间不能太长。 问卷调查方法 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 问卷调查方法 留置调查 04 调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者事后自行填写，再由 调查人员约定时间收回的一种调查方法。这种方法可以留给被调查人员充分的独立思考时间， 可避免受调查人员倾向性意见的影响，从而减少误差，提高调查质量。 04 调查问卷 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 调查问卷结构 02.调查内容本身 是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。 04.编号 部分问卷需要编号，以便分类归档，汇总统计。 01.被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。 03.调查问卷说明 其内容主要包括填表目的和要求，被调查者注意事项，交表时间等。 调查问卷 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 调查问卷设计流程 准备阶段 1 2 3 4 初步设计 试答和修改 定稿发放 调查问卷 延时文字，不要可以删除 Ⅱ. 知识讲解 调查问卷设计标准 1是否能够提供创业者所需的市场讯息 任何问卷的主要作用就是提供管理决策所