广州的区媒体接触习惯.pptVIP

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------广州地区 广州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁 目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 经常收看的电视台---排名前10位 经常收看的节目类型---排名前20位 经常阅读的报纸---排名前10位 结论： 广东地区媒体接触特点与全国其它地区相比，受众收视习惯有着明显的不同，带有鲜明的地域特征。广州地区受众接触电视媒体的比率非常高，领先于其他地区。主要的收视频道主要是当地有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，影视类栏目占有很大比重。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。 空调竞争品牌广州地区电视广告投放情况 空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 长虹空调电视广告投放量分频道对比 春兰空调电视广告投放量分频道对比 格力空调电视广告投放量分频道对比 海尔空调电视广告投放量分频道对比 海信空调电视广告投放量分频道对比 LG空调电视广告投放量分频道对比 松下空调电视广告投放量分频道对比 依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比 美的空调电视广告投放量分频道对比 日立空调电视广告投放量分频道对比 空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图 长虹空调电视广告季节性投放曲线图 春兰空调电视广告季节性投放曲线图 格力空调电视广告季节性投放曲线图 海尔空调电视广告季节性投放曲线图 海信空调电视广告季节性投放曲线图 日立空调电视广告季节性投放曲线图 LG空调电视广告季节性投放曲线图 美的空调电视广告季节性投放曲线图 松下空调电视广告季节性投放曲线图 依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图 结论： 广州地区由于区域经济发达度较高，各品牌的广告投放额远远高于其他地区的标准。除了地区品牌格力空调广告投放额度一支独秀外，其他品牌广告投放金额相对平均。主要投放选择媒体是当地的有线电视台，如广东有线翡翠台、广州有线翡翠台和广东有线本港台。 广州地区电视广告的规律也有别于其他地区。由于广告经费较充足及气候炎热，广告投放周期较长，全年几乎都有广告投放，这是其他地区不多见的。投放的高峰一般位于6-7月份。 单位: 千元 单位: 千元 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 单位: 千元 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 单位: 千元 (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (3) (3) (1) (5) (8) (6) 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元