天木蓝行走―双鞋足迹.docVIP

天木蓝的行走―双鞋的足迹 　　Timberland (天木蓝)公司的CEO Jeffrey Swartz大踏步地走进位于美国纽约的办公室，这间办公室里坐满了麦当劳（McDonalds）公司的管理者。穿着运动夹克、牛仔裤和Timberland的靴子，Swartz在2005年8月底曾说服快餐巨人应该选择他15亿美元的公司提供的新制服。这些管理者们正在等待他拉开他的包，向其展示新的制服款式。 　　“我们没有带来任何的设计，”Swartz说，Timberland真正需要给麦当劳提供的是一种文化使其拥有一个统一的，有着强烈主观能动性的劳动者。“任何人都可以给你们做制服，” Swartz说，“员工与公司之间是一种合作伙伴的关系，我们要培养和建立一种有着相同价值和价值观的合作伙伴的关系” 　　这听起来是非正统的逻辑，Swartz对公司的定位不是挖掘Timberland的创造力或者技能，而是创造出一种文化，这种文化方式能够使麦当劳的生命力愈加旺盛，Swartz如是说。 　　 　　公司的成长史 　　 　　 　　Swartz是一个热心有趣、活力四射几乎不能静下来的人；经常穿着皱巴巴的短裤和花格子衬衫，戴着一顶棒球帽，有时他的外貌和行为就像一个小孩，就是这样一位CEO掌管着价值15亿美元的公司。 　　这家成立于1918年的美国波士顿的公司创业初期是一家专业制鞋公司。1955年，公司的创立者Nathan Swartz 收购了Abington制鞋公司，并在以后的10年内成长为全美最成功的鞋业公司。60年代，他们采取独特的制鞋技术，生产出世界上第一双鞋底和鞋面无需缝线的鞋，鞋底和鞋帮的完全铸合，造就了真正意义上的防水鞋。 　　1973年，公司改名为Timberland,名字源于他们制造的最受欢迎的一款防水靴的品牌。1978至1979年，Timberland开始生产休闲鞋和船鞋，结束了其单一生产靴子的历史。从80年代起，Timberland逐渐成长为一家国际品牌，并开始生产服装，女鞋，背包等，并创建了广受赞誉的Timberland PRO工作系列鞋。 　　经过近30年的努力，Timberland已遍及世界90多个国家， Timberland制作的鞋无论是在设计，质量，坚固实用还是功能性方面堪称世界一流 。 　　Timberland生产包括服装，鞋类，雨具，手表等户外休闲产品。它号召人们走出自己的小天地，充分享受大自然。他的产品全面体现了革新设计，坚固耐用，功能性强等特点。同时也体现了年轻，活泼，粗犷，结实，实用等特色。 　　Timberland的使命是“装备你的人生旅程，并在你的世界里创造非凡。”Timberland在全球不乏追随者。在美国就有Puff Daddy, Will Smith, Mariah Carey and Whitney Houston......更有一位hip hop歌星称自己为Timbaland。 　　纯美式风格的Timberland是美国顶级的休闲鞋品牌，其风格可以让你明显感受到美国西部的拓荒者精神。所以不管是衣服或是鞋子、配件等，都是以舒适、耐穿、耐用为优先考虑。 　　Timberland，它既 outdoor又都市，在各种年龄层也都有市场，不过基本上是一个非常男性化的品牌。该公司于60年代首度推出“伐木工人鞋”，广受欢迎。1973 年正式采用 Timberland 的名称。目前 Timberland集团资本额超过10亿美元，产品也从鞋类扩大到成衣、手表、眼镜及其他授权代理的配件。 　　在公司主打的“outdoor”概念方面，Timberland 强调 outdoor 就是指大自然辽阔的空间，不论是陆地、天空、水面或海底。 Timberland 的 Outdoor 产品诉求的是人在自然中追寻的身心欢愉，而不是可以度量的运动表现。因此对于极端型运动的相关产品，Timberland持保留态度。 　　形象阳刚的Timberland也开始关注女性市场。目前女鞋已占鞋类总营业额的12%，2005年9月还在其自营店、加盟店及合伙经营店推出第一个女装系列。该系列由法国设计师设计，并在意大利进行TETES DE SERIE。如果今年市场反应良好，2002年秋冬还会扩大系列产品内容，并增加经销点。另外，未来 Timberland还可能考虑开发童装市场。 　　当穿上质感佳又厚实的鞋子，再搭配舒适自在的衣服，一种浓厚咖啡色调的西部拓荒者精神是否让你立即感染全身？如果你是喜好登山或健行者，Timberland也有专门登山用的靴子可供选择！ 　　 　　追求社会效益 　　 　　迄今为止，Swartz已经作了很多值得尊敬的工作，在过去的5年时间里，公司销售了outdoor主题的衣服、鞋和各种小饰物，年度综合销售增长