服装业集体提价压力与无奈.docVIP

服装业集体提价的压力与无奈 　　 衣食住行，这是与老百姓的生活息息相关的且是极其重要的生存基础。近年来，通货膨胀的日益显现，使得吃、住、行的价格节节攀升，尤其是食品、住房价格的飙升，令百姓的生活开支大大增加。在吃、住、行经过一轮又一轮的价格上涨后，作为排列衣食住行第一位置的服装业，终于在压抑多时之后，选择了涨价跟进。 　　服装业掀起集体涨价狂潮 　　今年3月中旬，谷小姐赴上海参加了一个某某品牌的2011秋季订货会，因为她是这个品牌的经销商。在订货会上，她发现这次订货会所发布各款式服装价格都有一个明显的提高。去年各款秋装的吊牌价基本上都在650元上下，而今年的吊牌价却提高到了800元左右，上调幅度在20％以上。 　　实际上，许多品牌的服装在年末岁初的时候就开始了一波价格的上涨。凌先生是武汉某高校的一位讲师，平时不太爱逛商场。过年前，他在武汉的几家大商厦逛了一圈，想选择一件像样的夹克。结果，让他大吃一惊的是，在几家商厦里他发现一件品质稍过得去的夹克要价居然高达4000元，一件皮夹克更是在10000元以上。这些让凌先生一时难以接受，因为在他的印象中，一件夹克一般也就1000元左右，就是好一点的品牌的话，也就2000出头吧。4000元甚至10000元以上的价格，他根本没法接受。 　　进入2011年后，一些服装企业集体连袂涨价。李宁有限公司宣布李宁服装将涨价10％左右；匹克集团的首席营运官许志达对外发布，给代理商的价格将上涨10％~15％左右；安踏公司公关部总经理李浩也表示，安踏服饰的价格也将上涨10％左右；已准备上市的鸿星尔克也在酝酿价格上调计划，据公司相关人士称，价格上涨的幅度在15％~18％之间。据业内人士称，一些没有名气的二三线品牌价格也上涨了10％~15％左右。七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄3月29日在北京中国国际服装服饰博览会上提到服装产品价格上涨时称，“今年服装产品价格至少要涨10％以上，整个行业都是这样的幅度”。 　　确实，服装业的涨价狂潮已席卷全国各地，不同的品牌，不同款式的服装价格都有不同程度的上涨。 　　涨价，无奈的选择 　　说实话，服装业的涨价还算是比较滞后的，在吃、住、行已是早早涨过了，服装业的上涨确实是出于成本压力的无奈上涨。虽然服装业的毛利以前一直是比较高的，但是随着近年劳动力成本、各种原材料成本、物流成本的大幅上升，服装业的毛利率因而降低。 　　原材料价格的大幅上涨可能是众多服装企业成本上升较快的一个最重要的因素。棉花是服装行业最重要的原材料。然而从2010年中期以来，棉花期货价格一路走高，用中期研究员汤瑜的话来说，“是走出了翻番的行情”。2008年，金融危机的时候棉花价格只是l.1万元/吨，然而到了2010年年中，棉花价格如脱缰的野马一样狂奔，2万、3万，一路飙涨。到2011年2月中旬时，已经涨到了34500元／吨。棉花的如此涨势，自然就使服装企业所需的布料价格一路上涨了。东莞小虎憨尼服饰有限公司的总经理郭志刚称，从去年9月以来，他公司所购布料等原材料的价格上涨就一直没有停歇过。郭志刚总经理表示，这一年来，布料价格至少上涨了20％以上。 　　布料上涨还只是服装业成本上涨压力的一个方面，另一个重要因素则是劳动力价格的上升，让服装业最感头痛。服装业本身就是劳动密集型行业，需要的劳动力较多，而劳动力价格的上涨，对于服装行业来说也是致命的。广东一家专门为海外做代工的服装企业老总说，以前每件服装的加工费是20元，现在则涨到了25元，上涨幅度是25％。即使是劳动力的价格上涨后，员工还不好找，尤其是技术熟练的员工更不好找，因为全国各地涌现的用工荒使服装行业也未能幸免。虎门服装服饰行业协会副秘书长秦英福对媒体感慨地说，“其实服装企业目前并不缺订单，而是有单却不敢接，原因就是缺工。如果企业接了单，一旦无法按时交货，就要交纳违约金，到时做了单还要亏。” 　　水费、电费、运输费的上涨，在不同程度上也令服装行业成本上升。虽然这些费用的上涨幅度并不是很大，但是，如果把原材料、劳动力价格都加上的话，那么成本的压力就不小了。涨价，服装业无奈的选择。 　　涨价，经销商压力犹存 　　服装业的集体涨价，把服装的价格是调上去了，但是，这并不表明这就万事大吉了，其实服装业真正的危机才刚刚开始。为何这么说呢？在时下全面通胀时代，涨价对于服装业来说是柄双刃剑，既有化解成本上升的压力，也有销售下降的压力。服装价格不上调，企业承受不了；上调不当的话，消费者又买不起，销售上不去业绩更难以保证。 　　衣食住行，虽然把穿着放在了第一位，但是，它相对于吃、喝、住来说，并不是刚性需求。消费者手头宽裕的话，可以一年添置两三套衣服，手头紧的话，也可以只添置一套衣服，甚至是两年三年添置一套衣服。服装业的销售增长，完全取决于消费者的消