Facebook与开心网SNS模式比较探析.docVIP

Facebook与开心网的SNS模式比较探析 　　【摘要】SNS（Social Networking Services）是一种能帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，它的产生时间虽短，但其影响力和普及率却十分之高。本文选取了国内外的两大知名SNS网站――Facebook和开心网，通过对二者SNS模式的比较发现，开心网在很大程度上和Facebook相类似，但在具体的一些功能组件、市场定位、运作方式、核心能力等方面又存在某些差异。最后，根据现阶段开心网的发展状况，分析了我国SNS网站存在的一些不足之处并对未来运营和发展的方向做出了展望。 　　【关键词】SNS；Facebook；开心网；社交网站 　　 　　1.背景概况 　　自进入Web 2.省略等。根据CNNIC《2010年中国网民社交网站应用研究报告》显示，截至2010年12月，中国社交网络的用户规模达2.35亿，年增长率33.7%，社交网站在网民中的使用率为51.4%，比2009年增加了5.6%。 　　Facebook（www.省略），是公认为全球第一的SNS网站，于2004年2月4日上线。据TeehCruneh报道，“在Faeebook覆盖的所有学校中，85%的学生有Faeebook档案；60%的注册用户每天都登陆Faeebook，85%至少每周登入一次，93%至少每个月一次。”Alexa网站2010年5月排名结果显示，Facebook已位居全球综合排名第2位。作为中国最受欢迎的社交网络服务网站之一的开心网（），于2008年3月创办，2009年6月，开心网已经位居国内SNS类网站榜首，有注册用户近3000万。2010年1月底，开心网的注册用户达到7000多万，PV浏览量超15亿，在Alexa全球网站排名中，开心网已上升至60名左右，中国网站综合排名第8位。 　　2.Facebook与开心网模式比较 　　2.1 功能结构 　　相较于Friendster和Myspace，Facebook之所以能够后来居上，成为全球第一大社区网络，主要在于其拥有非常丰富的网站功能。用户填写真实姓名注册登陆后可以建立一个属于自己的档案主页，在自己的主页上用户可以发表日志、上传照片、结交好友，还可以加入其他朋友的小组。此外，Facebook还提供墙（The Wall）、礼物（Gift）、市场（Marketplace）、捅（Pokes）、状态（Status）、活动（Events）、开放平台上的应用（Application）、视频分享等几大功能板块。 　　国内的SNS网站都是模仿Facebook而来，开心??也不例外。开心网提供的功能服务包括：照片日志分享、在线聊天、在线音乐播放分享、网络存储、互动游戏、投票、测试等。此外，开心网还提供手机版，以方便用户通过开心网可以随时随地与好友分享动态。 　　在很多IT评论家看来，开心网是最大限度地复制了Facebook，但是开心网在模仿的同时也做出了一定的创新和改进，如在“争车位”组件中推出拉力赛和添加道具卡，在“虚拟花园”和“虚拟牧场”中独创了从购买、生产、收获到出售的完整交易过程，在“开心农场”的基础上发展了“买房子”这一中国网民更为关注的热点话题，这使得开心网比简单汉化后的Facebook中文版更加贴近中国网名的生活，契合了他们的需求。 　　2.2 商业模式 　　（1）目标客户 　　Facebook最初可被认为是专门针对大学生开放的SNS网站，注册用户必须拥有一个带有大学后缀的电子邮件地址或者注册IP地址可以追溯到某个具体的学校，并且注册的用户一般都采用自己真实的姓名、照片，结交的朋友一般都是同学、校友或是同一个群组社区里的人，这样就能够保证网络环境的真实和纯洁，是一种对线下的交往方式的补充。 　　开心网最初将主要用户群体锁定在办公室的白领。原因在于，在日常生活中他们除了即时通讯工具和电话，相互之间缺乏更多样、广泛的交流；并且，大多数白领都有着工作、家庭、生活等多重压力，开心网不仅给他们提供了交流沟通的人际关系网络，也提供了缓解压力的工具。开心网发展起来之后，其用户群体也向学生族延伸。 　　Facebook和开心网之所以目标用户定位不同，主要是源于二者的起步方式和发展道路不同。Facebook最初构想是建立一个站点帮助朋友、同学之间相互熟悉、紧密联系，开心网则是直接借鉴Facebook的模式，为用户提供一个轻松娱乐的互动平台。 　　（2）盈利模式 　　SNS网站的盈利模式主要为广告模式、增值服务模式和电子商务模式，但是由于目标用户群的不同在这三种模式上的比例会有所差别。 　　Facebook的盈利模式主要是广告（网络广告和栏目广告）、运行第三方应用分成、数据挖掘（如付费调查）和增值服务收费（如虚拟礼物）。根据Faceb