中国移动互联网行业年度研究报告.Image.Marked.Image.Marked.pdf

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国移动互联网行业年度研究报告简版 2014年 报告摘要 关键点 • 2013年中国移动网民规模为5亿人，渗透率为81% ；2013年中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商的 3G用户规模均过亿，较去年均有不同程度的增长，中国移动增速最快。 • 2013年中国智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1% ，随着用户基数的扩大，预计未来几年出货量 规模增速将逐渐放缓，保持平稳发展态势。 • 2013年中国移动营销市场规模为155.2亿元，同比增长105.0%。移动互联网市场生态环境和秩序的完善， 将进一步加深广告主对移动营销的认可，广告主对移动营销领域的投放比例不断增加。新兴的移动视频广 告互动性更强、广告体验和效果更好，市场份额持续增长。 • 百度在移动端的战略布局为入口型策略，分为三个部分，一是LBS事业部，二是移动云事业部，三是移动搜 索；阿里巴巴在移动端的布局仍是围绕其传统优势电商领域展开的，首先是其淘宝、天猫业务平移到移动 端，其次是收购高德之后，重点发展的O2O业务，第三是以新浪微博、来往为发展平台的社会化电商体系； 腾讯在移动端的战略布局目前都以微信为依托。 • 从PC来看，使用高峰集中于上午工作时段，此时PC以工作的工具出现；第二个高峰为晚间时段，此时PC 多用来进行娱乐活动，对于电视具有一定取代作用；手机全天分布较为均衡，晚间高峰存在，但高峰晚于 PC ；Pad白天使用较少，多集中于晚上使用，峰值明显。移动终端在午休时间有一个小高峰出现。 2 目录 3 移动互联网发展概况 9 细分领域发展概况 18 竞争格局及行业热点 26 用户行为特征分析 31 移动互联网发展趋势 33 附录与说明 3 本章摘要 • 用户规模 2013年中国移动网民规模为5亿人，渗透率为81% 。 2013年中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商的3G用户规模均过亿，较去年均有不同程度的增长，中 国移动增速最快。 随着2013年底4G牌照的发放，中国移动率先推出LTE服务并加强营销推广，对2G存量用户转网产生了一定 的导向作用。 • 智能终端 2013年中国智能手机市场依然保持增速发展，中国智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1% ，随着用户 基数的扩大，预计未来几年出货量规模增速将逐渐放缓，保持平稳发展态势。 • 移动互联网投融资 2013年VC/PE市场回暖，移动互联网行业投资活跃，手机游戏、移动应用、移动营销等领域备受关注 ，随着 行业基础环境的改善，移动联网行业投资有望率先提速。 4 2013年移动互联网用户规模为5亿人 中国移动互联网 2013年中国整体网民规模达到6.2亿人，其中移动网民为5亿人，渗透率为81%