双11美妆、母婴电商行业大数据情报通_Image_Marked.pdf

双11 “美妆、母婴” 电商行业大数据 2013 ~ 2015 l 近几年双11美妆和母婴市场增长趋势到底有多少 ？ l 双11当天的产品销售 占比是什么样的 ？哪个品类的机会更大 ？ l TOP品牌在整个市场中所 占比重是在增加还是在下降 ？ l TOP100店铺在整个市场中的比重是在增加还是下降 ？ 情报通简介 情报通是由爱德威信息科技 （上海 ）有限公司 研发 ，运用搜索引擎、人工智能等先进技术。 从2010年1月开始覆盖整个淘宝、天猫平台全 品类数据 ，每天抓取2亿多商品。通过对电商平 台上公开购物数据进行抓取及分析 ，为客户提 供标准化及定制化数据分析服务。情报通经过6 年的发展 ，已经成为品牌商、经销商运营电商 业务的必备工具 ，众多国内外品牌将情报通数 据作为业绩考核的标准。 情报通标准数据分析功能包含行业分析、店铺 分析、宝贝分析、品牌分析、钻展分析、营销 组合分析六大模块。帮助用户从宏观到微观 ， 细致的了解电商市场的趋势、竞争格式、分销 体系、广告投放策略 ，清晰展现当前市场变化 及趋势。2016年开始 ，情报通上线了客制化服 务 ，聚焦了尼尔森、GFK、英德知、益普索专 业数据分析师 ，为品牌商的市场部、战略部提 供一对一的数据分析、市场调研服务。 更多内容敬请关注 中国官方微信情报通二维码 Tel 400-166-9698 3 双十一母婴市场呈二位数高速增长 ，虽然增速放缓但依旧高过全年增长率 双十一市场规模和增长率 (百万元| 2013年双11到2015年双11) 14年 vs. 13年 15年 vs. 14年 双十 一增长率/全年增长率 +97.1%/45.3% +46.8%/ 16.6% 备注 ：双十一当日市场规模含预售阶段销售额。 护肤包括 ：防晒、精油芳疗、T区护理、唇部护理、化妆水/爽肤水、面部按摩霜、面部护理套装、面部精华、面膜/面膜粉、乳液/面霜、眼部护理、洁面、面部磨砂/去角质、卸妆、男士 护理、身体护理、手部保养、胸部护理、足部护理 美妆包括 ：彩妆盘、彩妆套装、彩妆套装/彩妆盘、唇笔/唇线笔、唇彩/唇蜜、唇膏/ 口红、睫毛膏/睫毛增长液、眉笔/眉粉/眉膏、腮红/胭脂、眼线、眼影、底妆、BB霜、定妆、粉饼、粉 底、粉底液/膏、高光、隔离/妆前、隔离/妆前/打底、蜜粉/散粉、修颜/高光/阴影粉、阴影、遮瑕、化妆刷/刷包、假睫毛、假睫毛/假睫毛工具、美甲工具、双眼皮贴/胶水、指甲油/美甲 产品、男士彩妆、男士彩妆、身体彩绘 ； 5 数据来源 情报通 从月度走势来看 ，同比增幅亦持续放缓 ，对于厂商来说 ，更应抓住双十一销售旺季 母婴市场月度销售额和同比增长率 (百万元|当月对比去年同期) 备注 ：双十一当日市场规模含预售阶段销售额。 6 数据来源 情报通 从细分市场来看 ，耐用类 目占比不断下降 ，高频购买的母婴类 目持续高速增长 ，尤其奶粉辅食规模最大、 增速最高 销售额 占比 (2013年双11到2015年双11) 备注 ：双十一当日市场规模含预售阶段销售额。 哺喂包括 ：奶瓶/奶瓶相关、奶嘴/奶嘴相关、水杯/餐具/研磨/附件、消毒/吸奶器/小家电 耐用包括 ：背带/学步带/ 出行用品、儿童房/桌椅/家具、防撞/提醒/安全/保护、理发/指甲钳/量温等护理小用品、睡袋/凉席/枕头/床品、童床/婴儿床/摇篮/