中国足球联赛运行管理探讨.docVIP

中国足球联赛的运行管理探讨 　　摘 要：通过查阅大量文献资料，对中超联赛的操作与管理进行了初步的探讨，旨在弄清楚中超存在的问题，提出相应的解决问题的方略，以望促进中国足球的良性发展。? 　　关键词：运行;管理;问题? 　　中图分类号：G84文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）07-0166-02?? 　　 　　随着世界经济的发展，体育也卷入到经济大潮当中。随之而来的是体育营销学、体育投资学、体育投资与管理学之类的书籍的蔓延，不管投资与营销，首先要抓住的要针对的是打开体育市场，研究体育市场，体育市场于20世纪60年代末出现在美国等西方发达国家中，其基本动因源于体育也是表演的概念，在当时的历史背景下，一个社会应当推崇业余体育运动还是职业体育运动、体育运动应当保持其纯洁性还是与经济社会并轨，运动员服用兴奋剂应当受到什么样的惩罚等问题引起了全社会的关注。 　　? 　　1 中国足球的操作运作? 　　 　　1.1 造星运动? 　　任何的体育运动，都会出现佼佼者，于是，精于经商的的商人就对那些佼佼者进行了包装与宣传，他们抓住时代的潮流，抓住年轻人的心理，塑造起一个个运动健将，打造运动明星的品牌。打造明星的背后是看到明星身后的明星效应，明星的市场体现得一览无余。但是，中超的造势与渲染力度还是不够的，我们中国足球联赛的起步较晚，打个比方说我们的足球机制好像刚出生的小孩子似的，尚处于牙牙学语阶段，因此，需要不断地向你比较成熟的机制如NBA借鉴一下。从当年不起眼的篮球运动经由大卫斯特恩的成功运作，NBA成为全球喜爱的运动。或许有人会说NBA球员每个个体都是篮球超人：出色的弹跳，娴熟的技术，细腻的手感……我们中国的足球水平大家都知道的，撇开技能原因不谈，刘翔想必大家都知道的，他的基本训练方法与我们这些跨栏水平比较低的人的方法是基本相似的，它之所以取得那么好的成绩是与他的技能有关的，技能的形成是一个反复的巩固过程，所谓熟能生巧。还有最近在体育界比较流行的课程改革，拿日本的教育教学方法为例，日本一个岛屿国家其经济实力比较平均咱们不能直接拿来主义但是方法是可以???习的嘛，但凡成功的运行机制可大胆借鉴。? 　　1.2 电视转播? 　　联盟与俱乐部的运作是需要大量资金的，所谓经济基础决定上层建筑，若没有资金的后台，俱乐部的运作就好似无源之水、无本之木。因此投资人对电视报道权的开发，主要体现在对电视报道权的出售上，有材料统计：现在国外电视报道权一般分为3个部分，即新闻报道权、赛事集锦权和赛事实况直播权电视机构。凡是播出3分钟以上的赛事画面 ，就要购买新闻报道权;集中播出15分钟以上的集锦画面，就要购买赛事集锦权;对赛事进行转播，就要购买电视转播权电视报道权按电视媒体的性质，可分为有线转播权、无线转播权和卫视报道权3类;按地域可分为全国性报道权和地力一性报道权两类俱乐部及其球队是职业联赛的重要组成部分，是职业联赛的中流砥柱，在国外，电视转播权出售所带来的收益占俱乐部收益的30%一50%，俱乐部的经营发展与电视转播权息息相关，休戚与共，对于中小俱乐部来讲，电视转播权的收益几乎可以维持其整个赛季的生存。但是在咱们中国电视收看率的具体数据我没做过，但是总体来说应该是不高的吧，很多同学看英超、意甲、德甲等相对较多，咱们中超在国外收视率就更不用谈，在电视转播这块上努力提高我们自己的整体水平来提高收视率我个人觉得是个不错的选择，因此，提高技能责无旁贷。? 　　1.3 运动品牌与形象代言? 　　所谓品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是他们的组合运用，其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。中超绿茵场上每支球队对有其支持自己集团的标语与运动品牌标志，一个个运动的标牌活跃在我们的眼前，无疑对运动品牌的宣传起到积极的作用。同时，很多俱乐部受利益的驱动，在追求利润最大化的指挥棒下努力寻找自己的代言人提升自己品牌的影响力，例如：泰山队球星李金羽成为某房地产开发有限公司的形象代言人。李铁是李宁公司形象代言人。鑫源集团得到了邵佳一的肖像权，并让邵佳一成为该公司的形象代言人，郑智成了查尔顿客场队服的形象代言人等等从多角度给俱乐部带来经济效应。? 　　1.4 电子、网络市场? 　　 任何事物都是相互联系的，我们坚持一分为二的观点：世界是物质的：有机物和无机物。有机物包括动物类和植物类，一分为二。有机物也分宏观世界和微观世界，一分为二。 无机物分为固体和液体，一分为二等等自然界与人都是一样的，就拿我们常提到的三国时三分天下，实则是蜀吴抗曹，同样是合二为一。近的有三足鼎立，实则是权衡利弊后的合二为一。我们的足球同样也在验证一分为二的法则，从现实的绿茵场走上虚拟的网络世界，电子足球这一极具