市场营销策划标准教程.doc

市场营销策划标准教程 中国市场总监 MINI-#99ff99MBA高等教育训练教材 《市场营销策划标准教程》 25万字 2007最新版本 前 言 随着我国生产力水平的不断提高，买方市场已经形成。企业之间竞争日益激烈，传统的营销方式越来越不能满足经济发展的需要，市场向营销策划提出了更高的要求，推动了营销策划理论的发展。适应市场经济发展的要求，我们编写了这本市场营销策划教材。本书的目标读者定位于营销类、企业管理类学生，也是中小企业经营者，从事营销策划工作的营销人员进行经营策划活动的重要参考书。 营销策划曾经被人们认为是金点子和灵机一动的产物，并且这类策划也产生过巨大的效益。因为成功所以被人推崇。市场上有许多这方面的书籍。但是这种策划产生的科学方法是什么，怎样使得这种思维方式重复成功却很少有人探及，其实这就是营销策划理论所要揭示的内容。 策划是科学的，它是通过探讨市场和企业及其产品的发展变化规律，了解发展趋势进而预先规划企业行为的过程。所以策划离不开理论。本书的指导思想就是坚持以理论作为活动的指导，重视理论为基础的分析，强调用科学的过程保证科学的结果。同时注意矛盾的特殊性，重视营销活动的细节分析。强调没有具体就没有整体。实际上，理论与实际的脱节主要发生在没有具体分析的空想上。 根据几年的教学和策划实践经验，发现目前策划的不规范性相当普遍，学生也经常是学习过后仍然不会进行策划