人气企业领袖明星效应.docVIP

人气企业领袖的明星效应 　　有了眼球经济和企业家亲和力，“企业家人气”就不可避免地产生了。一位企业家之所以具有较高的人气指数，并不仅仅是因为企业家本人有魅力，企业家和企业是如影随形的。然而，企业家的人气是一种个人品牌，是企业品牌的延伸，还是一种相当保值的财富，还可以提升其所领导的企业的人气。 　　 　　品牌凝聚企业人气 　　 　　人气代表着一种凝聚力和影响力，企业的品牌本身就直接影响人气。企业的人气一方面是指企业在市场上的品牌知名度和美誉度，包括消费者对企业产品、对企业整体形象的看法；另一方面是指企业在举行市场促销活动时，聚集起来的消费者人气。 　　大部分企业对人气在市场上的重要作用都是有深刻认识的，并且有越来越多的企业开始或已经开始在人气方面下功夫。 　　由于人气涉及到品牌和促销两方面的因素，具体而言，在企业品牌的人气建设和培养过程中，企业应充分调动起一切可利用的资源，提升品牌形象，提高产品知名度，顺带提高消费者对企业产品的美誉度。 　　随着市场经济的深入发展，社会商品得到极大丰富，消费者日益趋于理性消费，大量的消费主力军、生力军开始重视“品牌消费”。根据有关调查，目前，在家电、汽车、服装、快速消费品等竞争激烈的经济领域，80%以上的消费者购买商品时，都非常看重品牌，中国消费市场正快速走向“品牌消费时代”。同时，在多个知名品牌中，消费者更倾向于选购符合自己个性的品牌和产品。 　　针对这种现况，中国许多优秀的企业已经采取了行之有效的提升品牌形象和美誉度的措施。一些企业花巨资，在各种媒介上进行广告宣传，尽量将自己的品牌做到“路人皆知”；更有一些企业别出心裁，邀请明星、美女做自己的形象代言人，他们的这些举措对提升自己的品牌形象起到了推波助澜的作用，最终也因此获得了消费者的青睐，赢得人气，赢得市场。 　　企业为了获取人气，决胜市场，更是推陈出新，开展了一系列轰轰烈烈的促销活动。企业在举行大规模的促销活动时，往往是将大手笔的广告宣传与强大的地面攻势相结合，包括在各个重点市场的重点卖场进行??式多样、内容丰富的促销活动，比如卖场内堆码、大型户外促销活动、户外文艺活动、现场促销等等。 　　企业采取的很多方法，很关键的一点就在于企业能否聚集人气，只有聚集更多的人气，企业才能将更多的产品卖出去，决胜终端也才能成为可能。 　　 　　人气“百富”彰显明星效应 　　 　　除了企业的人气之外，随着人们对无形资产重视程度的不断提高，人物以及品牌的影响力越来越被人们所关注，企业家人气榜也浮出水面。 　　到2007年《胡润百富》的企业家人气榜一共发布了3次，人气榜向公众展示了一个真实的图景：中国民营企业家的影响力足够大吗？哪些企业家更被关注？创富能力与财富影响力成正比吗？ 　　人气榜的榜单指数直接调用全球最大的中文搜索引擎百度网民组成的“投票”系统，选用“中国大陆百富榜”上的100位企业家作为研究对象，显示中国民营企业家在网民中的影响力，以及他们的被关注程度与创富能力是否成正比。 　　人气榜是一种个人品牌，是企业品牌的延伸。它提供的不是具体的搜索量，而是给读者参考，可以让人直观地了解每个企业家的热门程度。在2007年的榜单中，李宁，这个第一个把个人名字作为公司名字的人占据了首席。杨???，这个在成为企业家之前就已经是公众人物的女性位居次席。 　　综观这些知名人物近年来的人气升跌，可以看出企业家的人气还是一种相当保值的财富。有的企业家很多现在刻意选择了低调，但人气仍然保持在一个相当高的水平上。从某种意义上讲，企业家已经是企业密不可分的一部分，企业兴衰，都直接影响企业家的人气。 　　胡润表示，发布百富榜最初的目的之一，正是让世人更多地了解中国民营企业家群体，用企业家精神影响社会，鼓励更多年轻人创业，从统计结果来看，公众注意力正明显地向明星企业家集中。 　　搜狐总裁张朝阳去年就曾针对人气榜坦承：“在一个越来越商业化的社会里，知名度与财富和成功越来越能画等号。那么能当明星何乐而不为呢？况且当明星对企业品牌也是一种带动。 　　在人气榜单发布之后，几乎所有企业家的被关注度都有了一个骤然的提升，而且这种关注不是稍纵即逝的，一直持续会持续几个月，尤其是那些新上榜的企业家，他们影响力的提升格外显著，从而也带动了企业的影响力。 　　 　　财气、人气落差明显 　　 　　每次人气榜的榜单中都会出现企业家个人的财气与人气不相称的现象，有的企业家在百富榜上排名不高但影响力依然很大，其中非常明显的对比。2007年的百富榜上占据了前10位的众多地产商，在人气榜上的排名十分靠后。 　　对于这些情况，胡润认为，企业家的影响力取决于很多因素，影响力和财富是两件事情，除了财富大小外，还有企业家的性格、开创能力、社会地位、行业特性、当地民营经