可口可乐与社会文化.pptVIP

可口可乐与社会文化 120080103202 邓亚男 在1886年，第一瓶可口可乐在佐治亚州的亚特兰大（Atlanta, Georgia）被卖出，但是公司的第一个广告直到1896年才发布。 1922 Thirst Knows No Season. 因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。 1955 America‘s preferred taste . 1929 The pausethat refreshes 1929年开始的经济大萧条让美国人一下陷入了生活的困顿和绝望当中。可乐推出全新广告语——“The pausethat refreshes”（振作起来），通过广告来描绘人们如何保持乐观积极的心态，忘记烦恼，放下压力，渲染一种理想化的精神境界。正因如此才有更多的人愿意选择可口可乐。 1975 Look up America 越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。 可口可乐已经成了一种全球性的文化标志。但是，在风靡全球的同时，可口可乐没有一味传达、销售美国观念，而是在不同的地区、文化背景、宗教团体和种族中采取分而治之的策略。 如可口可乐公司的广告口“Can‘t beat that feeling”，在日本改为“I feel Cola”，在意大利改为“unique sensation”，在智利又改成了“The feeling of life”。 作为国际化品牌，它在不仅仅以国际化流行元素为蓝本来设计广告．同时它也针对中国市场进行了“本土化”策略的尝试. 1979 “可口可乐添欢笑” 可口可乐一直给消费者传达着快乐，健康和积极向上的精神，这句话正好阐述了其品牌特征，延续了可口可乐一贯的精神。 “可口可乐添欢笑”已经进入了精神上的娱乐，把一种饮料上升到一个有性格的精神层次，带给人们解渴的同时，还是快乐的添加剂。让消费者更直接的感受到可口可乐的企业文化.拉近了商品与消费者之间的距离。 让消费者感受到了可口可乐对中国消费者的关爱，部分抵消了因地域文化不同所带来的隔阂。 1998年在春节期间推出的广告语 “新春新意 新鲜新趣 可喜可贺 可口可乐” 1983“这就是可口可乐” 1989“挡不住的感觉” 2003“抓住这感觉” 2004“要爽由自己” 2008“中国红起来” 2010“你想和谁分享新年第一瓶可口可乐” 谢谢！ 白加黑广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年6月23日 背 景 《赛马篇》创意概念说明 《赛马篇》 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！ 创意概念 《世界篇》 白加黑永恒无限的力量 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。 创意概念说明 《地球篇》 白加黑永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要——“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。? 《地球篇》以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。 * 1937 Americas favorite moment. 可口可乐=美国精神 可口可乐是装在瓶子里的美国之梦 感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化； 白加黑的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。 我们要夺回消费者的注意力。 广告的目的 提升 “ 白加黑” 的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。 目标消费者 25---45岁的城市上班族。 白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。 晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。 目标消费者的想法 “ 白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状…… 应该有效果吧？” “ 白加黑…… 当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。” “ 感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。” 期望目标消费者的想法 “ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！” “ 白片、黑片各有各的作用，