市场营销-黄梅 v2015-Part1-打印版课件.pptxVIP

主讲：黄 梅;课程简介;教学参考书;日程安排;主要内容-1;主要内容-2;主要内容-3;;主要问题;市场营销学的理论框架;市场营销为什么很重要？;什么是市场营销;市场营销观念的演化;;几种营销观念的比较;现代营销理念;案例;核心概念;1、需求;2、STP;3、产品;4、价值与满意;顾客满意的意义;5、营销组合;4P营销组合;市场营销组合观念的演化;营销管理的任务;营销管理的流程;小结;2015/7/10;主要问题;战略规划;2015/7/10;不同层面的战略规划;波特的一般竞争战略;战略规划、实施和控制过程;营销计划;营销战略管理过程;SLEPT宏观环境调查分析的内容;案例：睡衣风波;微观环境调查分析的内容;企业内部环境调查分析的内容;SWOT矩阵的用法;;;营销机会分析;分析现有业务;48;波士顿矩阵;案例分析-K公司;问题;请用波士顿咨询集团法进行分析，并回答以下几个问题： （1）画出“市场增长率-相对市场占有率”矩阵图。（4分）;（2）由矩阵图分析洗碗机，消毒柜和电烤箱三个战略业务单位所属的类型。（3分）;（3）给出三个战略业务单位的具体发展战略设想。（9分）;策划新增业务;公司可以通过3个途径填补这一缺口;57;密集型成长战略;密集型成长计划;60;61;放弃过时的业务;寻找未来市场营销机会;小结;营销计划;营销计划样本——Sonic公司;案例分析;课业-1;;营销调研;什