中国OTC药品营销管理培训2006年内部教程.doc

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2018-05-23 发布于四川
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中国OTC药品营销管理培训教程【内部培训讲义】一、中国与世界OTC药品市场分析二、OTC药品市场营销策略分析三、OTC品牌建设四、OTC销售队伍的建设与管理五、OTC商业政策与分销渠道六、OTC区域市场开发与终端运作实务1 七、OTC营销案例一、中国与世界OTC药品市场分析 ·非处方药（OTC）市场概况 1　非处方药（OTC）简介　　1.1　OTC的定义　　OTC是英文Over The Counter的缩写，国际上通称为非处方药。非处方药是相对处方药（Rx）而言。顾名思义，是指那些不需要医生处方，消费者可直接从药店或药房购买的药物。消费者可根据自己所掌握的医药知识，借助