中汽租赁2011年品牌策划书2011年6月.pptVIP

四、营销战略 ? 为产品准确定位，采取差异化品牌营销策略； ? 以事件营销、活动策划做为最主要的营销手段，传播中汽租赁品牌，顺利拓展市场； ? 精准化媒体投放，效果最大化直达目标客户市场。 ? 产品内容：长期租车、班车、旅游包车、商务的士、粤港直通车、自驾租车 ? 产品定位：为集团客户提供以长期租赁为主的汽车租赁服务 ? 产品包装：CIS系统的建立与完善，多渠道的推广 ? 产品服务：针对客户的个性要求，提供定制服务 ? 服从公司整体营销宣传策略，注重树立公司品牌形象。 ? 长期化：在一定时段上应推出一致的广告宣传。 ? 广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。 ? 不定期的配合阶段性的推广活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如节假日营销、荣誉事件营销、社会事件营销等。 五、行动计划 ? 企划部人员编制根据公司的发展趋势不断健全 ? VI视觉识别系统的建立与完善 G:\中汽品牌标志设计提案0721.ppt ? 公司网站建设 （根据公司目前营运情况，需要改版，加强建设，配合网络营销的开展。） ? 报刊、杂志纸类媒体： 行业协会会刊、大集团公司内刊、行业杂志等 此类媒体受众群指向性强，和中汽租赁目标客户重叠率较高，且价格低于面向社会发行的主流纸类媒体（如特区报、晚报等）。 ? 结合活动或特殊事件以软文的形式在主流纸类媒体上发布信息，达到宣传中汽品牌的效果。 ? 户外媒体： “分众框架”（公司办公场所集中的商业写字楼楼宇电梯广告） 此媒体受众主要为单位集团客户群，和中汽租赁目标客户较为吻合，受众到达率最高。 “公交候车亭” 选择商业CBD、政府办公地周边的公交候车亭等户外媒体。 ? 网络媒体： 支持“PPC业务”的门户或分类网站（如赶集网） PPC（Pay Per Call）业务介绍：中汽在其网站上发布信息，对客户设定一定的限制要求，有效客户看到信息通过绑定电话号码与中汽取得联系，快速实现企业与客户直接沟通，实行有效付费，精准度高、可控性强、可管理性强。 行业网站、门户网站汽车旅游版 与媒体建立良好关系，以线下策划组织的活动带动线上中汽品牌知名度的推广。 网络基本推广方法.doc ? 电视、电台媒体： 深圳电台交通频率 深圳电台交通频率广告效果佳，到达率高，听众与中汽租赁目标客户高度一致。以时段广告和商业专题相结合。15S广告语拟： “女生：长期租车，班车，旅游包车，商务的士、自驾租车，粤港直通车，中汽租赁啥都有！（轻松 活泼） 男生：中汽租赁十二年一路陪伴。4006668199（庄重 责任）” 移动电视 专题的形式在移动电视上宣传推广，内容充实，能全面展示中汽租赁的整体形象。 ? 第五媒体： 手机短信群发 向客户传达中汽租赁的信息，一方面开拓新客户，另一方面维护老客户。效果直接，成本低。 ? 试乘试驾活动： “品味优驾，U惑你心” 与大品牌汽车供应商联合推出试乘试驾活动，一方面扩大活动影响力，提升中汽租赁品牌知名度；另一方面联合推出活动，节省活动开支。 一次成功的试乘试驾活动的活动案例，可以直接复制到内地其他新增城市网点，扩大中汽租赁在新城市的行业知名度。 C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\品味优驾，U惑你心活动方案.pptx ? 交车仪式活动： “用‘心’服务，一路同行”（惠州移动交车仪式案例） 公司核心业务为集团大客户长期租车服务，与客户签订服务合同举行正式的交车仪式，体现中汽租赁对VIP大客户的尊享服务之外，利用活动宣传中汽品牌，提升品牌在新城市行业内的影响力。此类活动可根据客户的需求灵活操作，结合全国车改的政治声势做重点突破。 交车仪式活动方案.doc ? 行业协会活动： 公每个城市都有诸多行业协会，每个协会都会定期举行一些相关活动，中汽可以从中寻找一些与自身客户群体较为吻合的协会在其举办活动时通过某种方式参与，或