2014西安海伦堡晚宴.pdf

“客 户 即 品 牌” 西安海伦堡晚宴传播 自豪感 品牌地产发展商 =房子 + 归属意识 品牌认同 【从品牌来看】 海伦堡地产 要传递出西安海伦堡为西安业主 “家” 的温馨不遗余力的努力和全心全意、 全情全力打造西安 “幸福家庭”的企 业使命。 晚宴的目的在于打造美誉度扩大品牌 在西北的影响力。 【从项 目来看】 西安海伦堡地产 要缓和 目前项 目因价格波动引发的业主焦虑 ， 稳定业主情绪 ， 让业主看到西安海伦堡 “用心务实”一切为了业主的做事风范和形象。 【从营销来看】 西安海伦堡晚宴 要为业主呈现一场夏 日纳凉的情感盛宴 ， 在现场包装和氛围营造上做一些隐性的企 业文化展示、项 目展示等内容 ，让业主看 到海伦堡的 “值得信赖”的形象和认真的 品牌性格 ，顺势做好朋友圈层营销。 小 结 项 目 营 销 ·重新想象的家· ·用心务实的形象· 品牌 ·朋友圈营销计划· 答谢晚宴不是随便吃吃饭 这更像一场品牌盛宴 要达成晚宴的最佳效果 我们必须在执行上狠下功夫 新媒体传播环境下 的主题创作模式 爆点 主题 社交 娱乐 一、要展现企业雄厚的集团实力让业主放心 二、要体现 “家”的温馨感人 ，感染业主赢得口碑 三、要向市场传达出大多数人选择了西安海伦堡 海伦堡 千家宴 — — 西 安 海 伦 堡 仲 夏 业 主 答 谢 晚 宴 【推广口号】 海吃 海喝 就找海伦堡 社会化传播环境下 主线 的推广模式 晚宴 爆破点 新媒体 推广 渠道 主 整个活动以 “真朋友”作为主线 ， 推广围绕 “请亲朋吃饭”展开 ， 线 营造一种和海伦堡业主做朋友是一件幸 福快乐的事的市场氛围。 引 饭 拿出1桌作为免费营销 爆 孙悟饭造型 ，全城派公社饭票 点 （注 ：需要找到海伦堡业主方可参与 ） 渠 渠道一 举牌 （感情牌 ）： 道 普通人劝你多喝酒 ，