第04章 节 广告媒体 广告学原理（第二版）课件.pptxVIP

第四章 广告媒体 第四章 广告媒体 第一节 广告媒体概述 第二节 四大媒体与国际互联网 第三节 其它广告媒体 第四节 广告媒体成本 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 2 第一节 广告媒体概述 一、广告媒体分类 二、各类广告媒体及其功能  2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 3 媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种工具。在广告学里，凡能在广告主与广告对象之间起传递作用的物质都可以称之为广告媒体。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 4 大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视，俗称四大媒体。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 5 报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒体，它们同属于文字传播媒体。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 8 文字具有优于言语交流的一些特征： （1）记录性； （2）扩散性； （3）渗透性； （4）准确性。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 9 报纸传播的优势有： （1）传播面广； （2）传播迅速； （3）具有新闻性，阅读率较高； （4）文字表现力强； （5）便于保存和查找； （6）传播费用较低。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 10 报纸传播信息的弱点是： （1）时效性短； （2）传播信息易被读者忽略； （3）理解能力受限； （4）色泽较差，缺乏动感。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 11 杂志传播信息的优势有： （1）时效性长； （2）针对性强； （3）印刷精美，表现力强。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 12 杂志传播信息的弱点是： （1）出版周期长； （2）声势小； （3）理解能力受限。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 13 广播与电视同属于电子媒体。电子媒体是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒体，与印刷大众媒体相比较，它们在信息传播中具有以下特征： （1）时效性；（2）远播性； （3）生动性；（4）技术性。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 14 广播的优势有： （1）传播面广； （2）传播迅速； （3）感染力强； （4）多种功能。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 15 广播的弱点是： （1）传播效果稍纵即逝； （2）线性的传播方式，选择性差； （3）广播只有声音，听众的注意力易分散。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 16 电视在传播中的优势有： （1）视听结合传达效果好； （2）纪实性强、有现场感； （3）传播迅速、影响面大； （4）多种功能、娱乐性强。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 17 电视传播的弱点是： （1）传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询； （2）电视节目同样受时间顺序的限制； （3）电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 18 国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用TCP／IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 19 Internet的服务功能主要有： （1）电子邮件（E-mail）； （2）文件传输（FTP）； （3）网络新闻； （4）Gopher； （5）WAIS； （6）World Wide Web等。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 20 第三节 其它广告媒体 一、户外广告 二、POP—销售现场广告 三、DM—直接邮寄广告 四、包装广告 五、展览、电影及礼品广告   2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 21 除了四大媒体以外，其它广告媒体还有户外广告、POP—销售现场广告、DM—直接邮寄广告、包装广告、展览、电影及礼品广告等等。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 22 国内外常见的户外广告大致有如下几种形式： （1）路牌广告； （2）电动或电子户外广告； （3）灯箱广告； （4）交通广告； 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章 广告媒体 23 （5）海报与招贴； （6）运动场地广告； （7）节日广告； （8）民墙广告； （9）全新形式的户外广告。 2018-5-23 广告学原理（第二版）_第四章